爱马仕未来品购物空间

导读：在一个旧建筑空间里面为保育赋予一个再生的延伸概念，为品牌赋予一个原创的空间布局。上月到巴黎出席爱马仕新店开幕活动,感受到未来品购物空间设计以至体验的新方向。

爱马仕这家新店的特色不是开在一栋旧楼房里面,因为类似的做法整个巴黎都是。其为人谈论的,是店址所占旧楼地面以至地库空间,为一个早在1930年代建成的公众游泳池,拥有漂亮的Art Deco设计风格,并在2005年被巴黎市政府列为受保护的历史建筑。巴黎很多受保护的历史建筑都有改建的例子,但之前全都是作为公用地方像博物馆或文化协会等,这次让爱马仕开店,是史上次的商业用途。

新店的总建筑师Denis Montel坦言,设计期间的困难是,一方面他要维护旧楼的基本结构,将来租期到了要全部还原给回业权拥有单位;另一方面便是要为爱马仕构思一个全新的店面空间布局。Denis在这里展现了大胆创意:他把本来的游泳池填平,上面放了三个以长长的木条组合构成的开放式小屋,屋顶延伸到天窗(这里本身是室内恒温游泳池的概念,上面有天窗让太阳照进来),屋里放置了爱马仕全新开发的家具家品系列,以屋中屋的概念呈现爱马仕之家。

新店内三间看似不食人间烟旺的木条小屋,使它跟品牌其他店感觉很不一样。在旧空间里面体会新思维,看来这应该是大家往后奢华购物经验的新体会。我们大概可以称之为新奢华保育主义——意思是将来奢华品牌开新店不一定需要到商场里面开,又或者大兴土木的建新楼,而是在一些已经存在也有特色的旧建筑里重新创意、做改造,这样一方面避免了各省市内外商场都是一模一样的沉闷,另外一方面避免了大兴土木。参与城市保育工作,除了能真正身体力行响应环保这个未来生活大方向,还同时对正了这些品牌一贯享有的上百年历史传统。

我从来觉得,难的创意,不是无中生有,反是如何有中生有。在既定的限制下创作,才能见到大家功力。在一个旧建筑空间里面为保育赋予一个再生的延伸概念,为品牌赋予一个原创的空间布局,作为顾客,走进这样的店,你也会觉得自己是在见证一次文化保育工作的圆满呈现,而不是很表面化地,来买完包包就走。

编辑点评：爱马仕这家新店的特色不是开在一栋旧楼房里面,因为类似的做法整个巴黎都是。