上汽新品将采用新品牌

导读：来自上海汽车股份有限公司（上汽股份）的消息显示，该公司的款轿车将于10月公布新品牌的名称。

前不久，福特汽车公司对外宣布，福特将正式行使对Rover品牌的优先购买权。上汽股份正式表示：“我们的款自主产品是在我们已经拥有的原Rover（罗孚）75的全部知识产权基础上，协同上汽海外（欧洲）研发团队全新开发的，将高于原产品的技术和品质。Rover品牌在海外市场是有一定度与认知度基础的，与我们产品本身的品位和品质有一定的契合。如果采用Rover品牌，将在一定程度上缩短我们在海外市场的开拓进程。基于其在海外市场的影响力，我们曾经就Rover品牌的商标与BMW公司进行过相关的接洽。但是我们认为，品牌的建立是基于消费者对产品及服务的体验。我们相信，通过集成国内外优势资源，还是能在国内外市场上打造出中国人拥有的国内外品牌。”

关于国内市场的运作，上汽股份表示：“按照上汽对市场的把握和目标市场定位，我们会依照既定的品牌战略，针对我们的目标消费群体打造一个全新的中精心打造品牌，赋予其新的品牌内涵与定位。”

就新产品的上市时间问题，该公司表示：“目前，上汽的自主项目进展顺利，按照计划10月初，我们将正式公布上汽自主项目的个国内外化品牌名称，并在此后不久发布款产品，今年年底将在各省市上市销售。”

有业内人士认为，使用Rover品牌，其经营要符合Rover品牌原有的风格，这从某种程度上增加了经营的难度。没有Rover品牌同样可以打精心打造市场，而且可以采用更加灵活的方式。

小编点评：因此，失去Rover品牌可谓“塞翁失马，焉知非福”。