品开始涉足网络营销

导读：品牌自家官网上的网店已经从欧美开到了中国。目前阿玛尼等开始通过官方网店销售当季货品。专门帮品牌量身定做网店的意大利YOOX集团也在近登陆中国。“以前，品牌对网络营销一直持保守态度，但现在消费者的需求在变，无论多强势的品牌都不能固守原来的营销手段，要根据消费者需求的变化进行调整。

中国品消费群体的平均年龄比国内外消费群体低15岁，在25岁到44岁之间居多。在网上购物、看电视剧、看新闻、聊天已经成为这一群体的主要生活方式。为迎合品牌的中坚力量，吸引更年轻的潜在消费者，品牌的营销策略也在改变，开始涉足曾被认为“不入流”的网络营销。

近在北京举行的2011中国品市场发展趋势高峰论坛上，多家门户网站、品网站以及时尚网站的负责人表示，近一两年，品牌在网站上的广告投放实现了从无到有，并有进一步增加的趋势。当然，并不是所有品牌都在网络上做广告。据黄四维介绍，目前，在网络上投放广告的产品一般都是标准化、容易量产且品牌认知度较高的产品，如手表、香水、配饰等。从价格上看，多是各品牌中低端价位的产品，价格非常高的产品或品牌一般是不会做的。

除了互动、快捷的特点外，网络社区也是吸引品牌的重要因素。如何找到购买群对品来说非常重要，而网络社区就具有圈子的功能。品牌在新媒体上投放广告的挑战是，很多人不会主动点击广告。为了更有效地传播品牌信息，品牌还会在一些社交网站、BBS、微博等新媒体上通过制造话题等方式进行信息传播，一些在圈内有影响力的楼主、博主也开始被品牌所看重。

编辑点评：除了互动、快捷的特点外，网络社区也是吸引品牌的重要因素。如何找到购买群对品来说非常重要，而网络社区就具有圈子的功能。