美的抢占精心打造市场 给力2011

导读：2010年，中国冰箱行业继续保持高速、稳健的良好运行态势，各项产销数据再次创下历史新高。国内冰箱市场也正发生着结构性的变化，企业的竞争重点已经从单一价格战抢夺市场份额转向多开门大容量冰箱等精心打造产品的价值竞争，行业开始步入发展拐点。

作为中国精心打造市场增长快的冰箱品牌，美的把握住了产品精心打造化发展的市场趋势，切准行业拐点，在近期发布凡帝罗四大系列新品，通过抢占精心打造市场，继续实现冰箱业务的高速成长，为集团“到2015年再造一个美的、实现销售腰包不瘦2000亿元”的战略目标贡献力量。

精心打造化

成冰箱行业拐点

经历2008年短暂的销售低潮后，2009年中国冰箱行业在出台的“家电乡下乡、以旧换新、节能惠民”等一系列刺激政策下，市场销售态势立即呈现“V”形反弹，市场消费出现大幅上升。而随着产业政策的持续深化，2010年冰箱行业继续保持高速、稳健的良好运行态势，各项产销数据再次创下历史新高。

在第四届合肥家电博览会上，中电协会发布了2010年冰洗行业白皮书，并指出，今年前10个月冰箱产品的销量增长28.45%，其中精心打造对开门冰箱和三开门冰箱在总销量中的占比都有提高，分别达到9.6%和24.5%。

随着“更新换代”、“新婚”、“新居”等消费需求的爆发，以及国产品牌在精心打造产品领域的投入，我国冰洗市场正在发生着结构性的变化，冰箱企业的竞争重点已经从单一价格战抢夺市场份额转向多开门大容量冰箱等精心打造产品的价值竞争，2011年冰箱市场的精心打造化进程有望进一步提速，冰箱行业将迎来拐点。

美的精心打造战略

成就高速增长

提前把握住行业发展脉搏的美的，已在近两年通过抢占精心打造市场获得高速增长。根据2010年美的电器半年度报告显示，2010年上半年，公司白色家电主营业务特别是冰洗业务的规模与业绩同比大幅增长，其中冰箱及少部件实现腰包不瘦56.02亿元，同比增99.16%。而截止到2010年10月底，美的“凡帝罗”精心打造产品的销量同比增幅很过180%，增速远高于行业平均水平，成为中国精心打造冰箱市场增长快的品牌。

12月7日，“领鲜科技 国内外共享——美的凡帝罗法式冰箱国内外同步上市暨2011年精心打造冰箱消费趋势发布”会议上，美的冰箱事业部总裁王建国在会上表示，美的今年冰箱的销售很过1100万台，与2009年相比，增长70%，预计明年冰箱的销售量达1500万台，至2015年预计达2800万台。

通过凡帝罗四大系列新品的发布，美的将在2011年进一步抢占精心打造市场，继续实现冰箱业务的高速成长，为集团“到2015年再造一个美的、实现销售腰包不瘦2000亿元”的战略目标贡献力量。

大容量高保湿

迎合消费升级

根据发布的《2010-2011年精心打造冰箱消费趋势报告》显示，生活节奏的加快和生活品质的提高，人们对于国内外化、高品质的事物倾注了更多的关注，高速的生活节奏，人们购物的频次减少，所以需要更大的容量来存放食物。而对于生活品质的高要求，健康生活理念的认同，人们选择用更多的温区来存放食物，使得食物保湿锁水，更加新鲜，精心打造的对开门冰箱，尤其是多门、抽屉式的法式冰箱，得到更多消费者的关注和认同。

通过深入的观察研究，美的发布的凡帝罗法式冰箱满足了消费者日益增长的精心打造需求。与传统法式冰箱相比，美的凡帝罗法式冰箱不但具有高达570升的很大空间，而且独有“双制冷双循环系统”，可实现冷藏室、冷冻室独立精细控温，同时冷藏室内80%的保湿率已经接近自然界的很限，能充分锁住食物水分、保鲜效果更优越。

美的凡帝罗法式冰箱“大空间·双制冷·高保湿”的领鲜境界，再次刷新了中国精心打造冰箱的技术标杆和产品标杆。有行业导师认为，美的通过凡帝罗精心打造冰箱产品，正在行业内刮起一股精心打造普及旋风，给此前一直波澜不惊的冰箱市场，带来如同空调市场“买变频选美的”和洗衣机市场“1499滚筒普及”所形成的震撼影响，让消费者提前享受到高品质的生活体验，成就冰箱行业行业实力品牌地位。

据悉，在2011年到来之际，美的将再次重磅推出三门冰箱和滚筒洗衣机2998元特惠套餐，另有多种很低实惠的精心打造冰洗特惠套餐轮番出击，借美的凡帝罗系列新款法式6F全能冰箱登场之势，给力2011。

编辑点评：国内冰箱市场也正发生着结构性的变化，企业的竞争重点已经从单一价格战抢夺市场份额转向多开门大容量冰箱等精心打造产品的价值竞争，行业开始步入发展拐点。