营销先得以品质为基础

导读：如宝马品牌以往也未在中国做过全面系统的营销案例，今年却也开始在国内寻找自己的品牌感情诉求，为什么啦？很简单10多年只为卖车而卖车让消费者知道了宝马的优良品质，这就是品质先行。当然精心打造汽车市场针对的消费市场并不大众化，我们再以大众化的车型来举例更能说明品质先行的重要。国内外的这块市场来说更加的竞争激烈，在国内外各个其汽车市场的各个品牌都有自己的大众化车型推出。汽车品牌要想掌握国内外车市消费者的购买需求以及心理才能创造出国内外化车型，而不是单一的地区性局部热。如福特T型车、甲壳虫、迷你、雪铁龙DS这些20世纪前的国内外经典车型。

而说到现在的汽车市场，应以丰田卡罗拉为例。作为一款已经垂直换代到第十代的大卖车型，丰田卡罗拉为什么能成为国内外车？先卡罗拉要做到这一点，处于当今的数字化信息时代，当然市场营销是必不可少的。作为大众化汽车，应是让车主享受生活，为家庭带来快乐带来便利。时尚舒适的外观设计，内饰做工的精细，人性化的丰富配置，良好的发动机性能以及燃油经济性带来的是全方位的品质，品质的优异就是一个直接的营销方式，而其也提出了“五米印象”、“为国内外上每一个人带来幸福与快乐”的理念。这就是品质先行营销在后，卡罗拉就是这样做到的。其在国内外140多以及地区大卖40余年，作为09年度国内外销量，其国内外销量已经很越3600万台，也远远很越经典车型甲壳虫。在国内一汽丰田卡罗拉每月销量也是在万辆俱乐部中自得其乐。反过来想，单纯的营销炒作为主体就是杀鸡取卵，故先得铸造汽车的优良品质。但现在因竞争的激烈，一些品牌就急近功利，以杀鸡取卵的方式进行旺热炒作，只求短暂的利益，但是汽车的核心是在品质，才是真理，才能立于不败之地。王婆卖瓜自卖自夸自然有一定效应，但是消费者真实用车究竟如何啦？还是得以消费者的使用口碑来说。然而作为西瓜这类快消品是很快见效的，但是作为上万个精密少件组成的汽车来说，大量的概念营销炒作前期是能达到销量的目的，但是消费者购买后，对于汽车来说就是“路遥知马力”了，其汽车品质优异如何就体现出来了，单纯的营销概念炒作将不攻自破，后患无穷。

品质才是汽车消费市场共同追求的核心，做汽车不是做金融行业，不能有侥幸的圈钱心理。它是以实业为基础，一个汽车厂商都是数亿的资金注入建成的，要得以回报必需数年的苦心经营。国内的汽车市场消费基数虽然巨大，但不要只着眼于市场需求，我国的汽车市场即将面临理性的回归，应如丰田卡罗拉放眼国内外市场。单纯的以营销炒作来博取短暂的利益，是不可取的。汽车的核心在品质，这也是百年汽车行业所见证的。

小编点评：营销先得以品质为基础