网购旺爆 暴产业链之殇

“给力”这个2010年的热门词汇，用在眼下随节日来临愈显旺热的“网购”领域贴切。近两年来，电子商务网站的业务增长速度每年保持在80%以上，一大批主流消费群体逐渐养成网上购物的习惯。网购正打开新商业模式的一扇大门。

众多网站一起疯狂扑面而来的圣诞、元旦双节网购大战，不会像上月淘宝的“光棍节活动”那样独乐乐，而注定是场“众乐乐”的狂欢。B2C山头的众多企业，如当当网、卓越、京东商城等都早已捋起了袖子。

当当网12月16日宣布斥资4000万元推出大幅降价活动，涵盖图书、数码3C、美妆、母婴用品等，并承诺所有大卖品价格比“其他数码类网上商城”至少低50~10**后；12月20日卓越宣布斥资1亿元进行大规模让利，在价格战“重灾区”图书领域宣布图书全场消费满10**返2**更胜一筹制图书券，还推出了近10万种少儿图书五折封顶特促活动。

21日，淘宝网启动“全民气焰高涨”活动，4天内服饰、食品百货等7.5亿件参加活动商品五折促销。京东商城22日也宣布万余商品一至五折销售。连原本节假日涨声一片的在线旅游，也展开激烈价格战。携程在圣诞、元旦、春节之际推出“神秘特价房活动”，大批品牌酒店以不公开酒店名称方式，以很低折扣价对外售卖，价格普遍为正常会员价的四至六折。芒果网麾下品牌青芒果特别针对百元以下酒店，推出 1元入住促销价。春秋航空也在网站上推出在线石家庄至香港航班的1元机票。

但一些小型电子商务企业却拿不出那么大的手笔。记者在采访中了解到，一些团购网站普遍还是寻求与其他网站的合作来提升性价比，不少小型电子商务企业也只是采取节日免运费的促销。其中一家企业内部人士直言，在品牌商面前他们没有的底气。相反类似淘宝、京东这种大平台发起的活动，品牌商都很愿意参与，因为他们够强势，借此品牌商可拉升人气。

据易观国内外提供的数据，2009年中国C2C网上少售市场交易规模达2307亿元，较2008年增长率达到102.61%。同时，去年中国B2C市场交易规模达220.2亿元。易观国内外贵族享受分析师曹飞认为，中国网上少售市场已是数千亿规模，商家之间的竞争必然进入细分市场，新进者的立足空间是先找准蓝海。

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