百货商场升级 商品涨价

导读：近日，广西南宁要建成很大城市的消息备受关注。新近出台的文件显示，按照有关规划要求，广西将用3-5年的时间把南宁建成广西的“善之区”和区域性国内外城市，初步形成泛北部湾经济合作区重要的总部基地，终形成人口规模达300万人的很大城市。

这对南宁正在快速发展的百货业来说，无疑是一个很大的利好消息，而早在今年纷纷重装升级的各大百货商场，其做法更被认为很具前瞻性。不过，记者也观察到，升级后的商场，的确提升了南宁整个城市的时尚度，也为广大消费者提供了良好的购物环境，但也引发了来自经销商和消费者的困惑和担心——商场越来越核心，中小品牌想进商场更难了，而普通市民则需要承受买不起这些售价水涨船高的商品的尴尬现实。

疑问：商家缘何“先提价再打折”?

“今年的鞋子怎么这么贵啊。”“往年五六百元一双的短靴，今年全部上了千元以上，也太离谱了。”这是人们对今年鞋子价格的总体印象，记者在走访各品牌鞋专柜时也发现，现在随随便便一双鞋子价格都要在四五百元以上，而时尚一点的短靴和长靴的价格全部很过千元。虽然今年物价上涨厉害，但也不至于涨得这么离谱吧。

“其实鞋子的价格是‘被提高’的，原因就是经销商追求高腰包不瘦的结果。”一位不愿意透露姓名的业内人士说道。

这位业内人士告诉记者，现在鞋子品牌竞争这么激烈，进驻商场以后，各种费用很高，而商场又经常在一些节点上要求搞促销活动，这样一来，如果采用原来的定价方式，经销商的腰包不瘦必然被摊薄，为了支持高腰包不瘦，同时又可以满足商场打折销售的要求，经销商就把原来的价格提高，这样一来，即使打到4折、3折，也还有腰包不瘦的支持。

“这也就是为什么新款上市的时候，鞋子的专柜马上就可以推出8折，甚至7折的折扣，就是因为价格提高了才能打折啊。”该人士说道。这也是为什么每个商场的鞋子专柜一直都能保持旺盛的人气，因为这些专柜一直都在打折，满足了消费者的降价需求。实际上一双标价198**的长靴，打完4.5折是891元，而这也许是这双长靴正常的标价。

声音：商场要升级，品牌“被精心打造”

有业内人士透露，出于发展和提升竞争力的考虑，大多数商场在开展提高商场的档次和时尚度工作期间，重在吸引中精心打造的品牌进场经营，同时还有意无意设限排挤中小品牌离场，于是，许多品牌为了迎合商场对中精心打造品牌的需求，纷纷提高产品价格。

“不提高产品的档次，想进大商场立足，很难。”王先生感叹地说道，他在杭州一家品牌服装公司负责市场拓展，今年的任务就是要把自己品牌打入各省市各地的大商场，但与各大商场招商部接触后他发现，他的品牌不符合多数商场的档次要求。“我们的服装单价价位在两三百元和四五百元之间，但多数大商场招商部负责人一听这个价位就摇头，认为不够档次就拒了。”王先生说道，“有些商场虽然表示接受，但给的专柜位置却是又偏又小。这种位置对于一个新品牌来说是很难快速提高度和影响力的。”

无奈之下，王先生接受商场的建议，重新给自己的品牌定位，包括定价，换面料等，“光服装单价每款就提高了100多元。”王先生说到，“不过，品牌‘被精心打造’后，我们进商场就顺利很多了。”

对此，有业内人士担忧：如此循环的话，南宁各大商场的东西将越来越贵，消费者要想买到价格实惠的东西将越来越难，而代理商的东西也将越来越难卖。而至2011年，这些矛盾将会更加突出，届时百货市场将难免会出现“新装卖不动，促销打折时疯大卖”的不利状况。

编辑点评：广西南宁要建成很大城市的消息备受关注。新近出台的文件显示，按照有关规划要求，广西将用3-5年的时间把南宁建成广西的“善之区”和区域性国内外城市，初步形成泛北部湾经济合作区重要的总部基地。