团购市场今年销售额预期200亿

导读：2010年的团购市场是大爆发的一年，从去年3月份正式诞生到去年年底，千家团购网站为中国网络少售市场贡献约20亿元销售额，并继续保持18%的月度复合增长率，今年团购销售额预期200亿元。

独立团购导航网站团800近日公布《2010年团购市场统计报告》显示，2010年12月国内网络团购销售额一举突破4.01亿元，有确切追踪数据的6至12月累计达17.85亿，月度复合增长率高达18%。“考虑到网络团购是2010年3月在国内兴起并高速增长，3至5月以19家主流团购网站合计，大概1.3亿元，全年总计约20亿元，”团800联合创始人胡琛强调。

如基于18%的月度复合增长率保守预测，2011年团购市场销售总额将达165亿元，但200亿元更符合中国市场的成长表现，相当于2010年的10倍。

但高速增长的团购在去年国庆长假的大考未能及格，七成以上消费者不满意，销售额增长甚至有所下降，对于即将到来的春节购物季，物流、服务容量、商家在**时段是否愿意打折让利等问题将是团购企业在新年的道考题。

业内人士认为，由于团购的独立性，需要借助团购导航这类团购产业链自有体系中的一环来实现。团购导航未来将不只是简单的信息罗列，还将在“搜索+社区”这两个层面展开竞争，前者将为消费者提供更为定制化的数据建议，而后者将会让消费者更多地借助团友的表达及交流，获得更为真实的信息、延伸团购的乐趣。这也就是为什么52%的团购访客来自于团购导航网站而非搜索引擎。

团购网站能够区别于其他电子商务模式，形成从入口到服务，再到线下等系列自成体系的牢固链条，不但能够绕开搜索引擎，也不必担心淘宝等传统网购平台的冲击。“淘宝、京东与之竞争只能自办团购网站，而不能拿固有业务绞杀团购，”有分析人士这样推测大鳄们不惜试水团购“小频道”的复杂心理。

基于较高的**空间和相对较低的边际成本，餐饮、电影、美容等服务型产品是过去一年团购市场的主角，占据六成以上市场份额。而另外四成份额被实物性产品团购收揽。这种近乎平衡的团购类型组合甚至突破了Groupon“一天一项本地服务”的理念。

更为关键的是，团购已经向近年来异常风行的网络代购和线下“组团购物”发起冲击。原本并不对团购特别感兴趣的淘宝、京东等传统网购大鳄纷纷进入团购市场，实物型团购将在今年开始发力。

业内人士透露，3**的中国商品，贴上美国标签再卖回中国时就高达四五百元，网络代购将其拉低至一二百元，这让消费者明白，一是品牌的降价空间巨大，二是作为其源头的国产品牌一样好用，和田蜜枣、喜羊羊玩偶、大宝、御泥坊这些标准国货，由外贸型企业转型而来的服饰体育类品牌，已开始收获团购的好处，而不少国内外品牌也借助国内渠道纷纷“试团”。诸如聚美优品、12点这样的专门从事化妆品或休闲食品的“实物型团购网站”已经大有名气。

目前中国的团购网站已有1726家，活跃网站接近1000家。但不久之前有行业人士表示，由于竞争，未来中国将只有不很过10家团购网站存活下来。拉手网CEO吴波在微博上直言：“如果说过去‘9个月团购’是跑马圈地赛，明年开始要进入淘汰赛了!竞争会很惨烈!”

但团800胡琛并不认同“仅剩10家”的看法。在他看来，2011年，前10名综合性的大型团购网站将会基本稳定，并占据较大的市场份额。

而类似中国电信也“开团”，并主要销售自有通信套餐优惠。众多专职型的、中小型的团购网站凭借自身的资源，如酒店、旅游、特定行业优势等，拥有垂直细分化发展空间大有可能。

“就像沃尔玛、家乐福与专卖店、小型社区超市的并存关系一样，仍然会存在不同规模、专注不同品类、覆盖不同服务半径的若干团购网站，”胡琛预测，除去拉手网这类很力扩张身形的数家各省市性团购网站，中小网站也会存在于细分领域或者如通州这样小的地理范围，“至少不会惨烈到只剩下10家”。