高毛利率诱惑厨卫电器洗牌

导读：因毛利率和净利率明显高过黑电行业，也很过冰洗空大白电的行业水平，更被誉为国内家电业一块“大蛋糕”，这让不少家电大厂开始加速掘金厨卫电器。

不过，“厨卫电器作为家电市场一块净土的时间可能不太长了。”中怡康研究总监彭煜指出，由于家电下乡的政策刺激，以及国内城镇化水平不断提高，未来将会有更多的企业参与到厨卫电器行业，特别是美的、和格兰仕等家电大厂在厨卫电器行业的发力，将进一步提升厨卫行业的集中度，厨卫行业的杂牌产品将逐步出局。

巨头加速布局

以去年底在创业板新上市的店长电器(002508.SZ)，及顺利过会的佛山厨卫企业广东万和新电气公司(下称“万和新电气”)的招股说明书内财务数据计算，店长电器连续三年的整体产品毛利率水平均很过52%，净利率水平也连续两年维持在9%左右。相比店长电器，万和新电气的整体产品毛利率水平虽然要低一点，但也连续两年维持在27%以上，净利率基本保持在7.5%以上。

而去年前三季度财务表现的格力电器(000651.SZ)毛利率仅为20.66%，净利率达到6.52%的历史高点。

这让家电巨头都急于深掘厨卫电器市场。去年12月中旬，美的日用电器集团宣布，由整体厨卫事业部总经理周懿兼任新成立不足5个月的中国营销总部执行总裁，这一人事安排突显了美的日电集团对厨卫电器的野心。

在此之前，去年9月美的厨卫电器在安徽芜湖投资5亿元的厨卫生产基地已投入生产。按照美的日电内部计划，该基地2011年产能将突破2000万台。美的日电集团有关负责人透露，美的厨卫去年销售收入已突破30亿元。

中怡康的数据也显示，美的去年三季度吸油烟机和燃气灶市场排名均上升至第六名，市场份额均达到6.5%，而这两类产品的行业实力品牌厂家方太和店长电器的市场份额也仅在14%左右。

“厨卫行业的高毛利率水平和打造综合性白电品牌的战略，都是格兰仕进入厨卫电器行业的根本原因。”格兰仕集团助理总裁兼新闻发言人陆骥烈如此告诉《财经日报》，格兰仕将于1月全面上市吸油烟机、燃气灶、消毒碗柜、电热水器、燃气热水器等厨卫产品，“目前正处于开发期，供应链和渠道都在布局中。”

而记者在去年10月举办的顺德家电展上看到，长虹、TCL、志高等家电大厂均展示了吸油烟机、燃气灶等产品，以招揽经销商。

中怡康副总经理贾东升指出，国内城镇化率以每年1%的速度提高，是厨卫电器市场快速扩大的主要源泉，加上“大产业、小企业”的厨卫电器市场格局，都成为家电大厂抢进厨卫行业的动力。

中怡康数据显示，以吸油烟机为代表的厨卫电器去年前三季度保持着18%的增幅，更重要的是，厨卫电器价格也不再是主导消费者的重要因素，比如吸油烟机均价相比去年上涨了13.7%。店长电器的招股说明书也显示，其吸油烟机均价逐年提升到去年上半年的1199元，而这正是构成其上半年55%产品毛利率的基石。

三四级市场渠道优势

其实，除了市场潜力巨大，家电巨头抢进厨卫行业的另一个原因是：拥有三四级市场的渠道优势，可以与方太、店长电器等国内厨卫巨头形成差异化竞争，开辟一个全新的市场。

“格兰仕厨卫电器将主要以代理商专卖店形式销售，专卖店布点主要以县级市场为主。”陆骥烈说。而美的日电集团CEO黄健日前也对记者表示，美的日电集团每年将投入2亿元，连投5年以上，直到美的日电专卖店开满2万家，主要覆盖国内三四级市场。

家电大厂在厨卫电器行业的来势汹汹，也推动厨卫电器出众厂家的上市步伐，而上市募资主要用途就是扩充产能规模。

店长电器公告显示，上市所募的9亿元资金将主要用于15万台吸油烟机技改项目和年产100万台厨房电器生产建设项目。万和新电气也表示，上市募资主要是为建生产基地扩产。

不过，对于方太和店长电器来说，为可怕的是传统家电大厂在厨卫电器市场的扩张速度。

“前年江夏区卖美的厨卫电器的专卖店只有两三家，现在已增加到近20家。”武汉江夏区一家美的专卖店店主老宋对本报表示。正基于此，老宋在武汉已开设4家美的专卖店。“美的吸油烟机价格一般比店长和方太低30%左右，而商家的**空间也在20%左右，销得快，自然得多。”老宋说。万和新电气的招股说明书显示，其各省市专卖店数量在去年6月底还只有1053家。

编辑点评：因毛利率和净利率明显高过黑电行业，也很过冰洗空大白电的行业水平，这让不少家电大厂开始加速掘金厨卫电器。