标准化兼容个性化是发展基础

导读

互联网2.0时代，扬弃过时的个人契约和社会契约，正面主张建立社会的个性契约，并在个性契约的旗帜上鲜明地写上为人人服务的主张。个性经济能被大众所接受并认可，继而进入快速发展期，背后离不开互联网的推动——正是互联网、云计算、特联网、知识服务、智能服务的快速发展，为个性化制造和服务创新提供了有力工具和环境。

标准化兼容个性化奠定发展基础

对许多礼品企业来说，在工业社会进行大规模“个性化”生产，好似是一个遥遥的愿景，为现实的是大规模“标准化”，再投入资金打造品牌，增加有差异化需求的客户可感知的情感。这也是个性化礼品时至今日其所占据的市场份额依然有限的根本原因之一。那么，个性化与标准化真的难以兼容吗?

追根溯源，个性化起源于原始社会。从原始社会到农业社会，人们的生产方式一是个性化，二是定制化，三是SOHO。比如，手工面条没法像机器机条那样标准化，而是个性化的、定制的。也因如此，人们一般把个性化经济称为小农经济。

但网络是更高阶段的个性化，是实现社会化、标准化之后的个性化。例如大规模定制，它用模块化的方式解决了工业化中的社会化、标准化，然后在**上采用定制的方式(小农经济不区分标准模块与**)，既取了工业化优点，又取了农业化优点，把二者的缺点(工业化中的非个性化和农业化中的非标准化)克服了。

姜奇平认为，在未来的“礼品经济”中必须有两样东西：一是货币，二是语言。先是生产到“半成品”状态，剩下的根据个性化来产出，在这部分货币将退出，变成纯粹的“咱俩语言行为”，这种语言行为包括用搜索引擎来搜索，从“语形分析”进入到“语义分析”，再到“语用分析”，以准确地把感觉分析出来。

小编点评

个性礼品之花之所以渐开渐盛是由礼品的特殊性决定的，也是由社会经济发展的基础决定的。在今天的礼品市场，个性礼品可谓已兼得天时、地利、人和，其强劲的发展势头，已不再是可预期的趋势，而是可触摸的现实。对于礼品企业来说，随着礼品市场同质化倾向越来越严重，要么拼死在无助的红海，要么多一些创意，多一些对客户的关注，进而跳出红海，进入个性礼品市场的蓝海。