问挂历为何“退市”?

导读

现在挂历退出了市场，这是不知不觉中的事。大小超市没有挂历卖！

昨日上午，笔者走访洛溪新城百佳超市、万达广场沃尔玛超市、体育西广百百货和天河城等几家以商品品种齐全著称的大型超市和商场，却发现，尽管这些超市及商场都设有张灯结彩的“年货专区”，油盐酱醋、针头线脑都可以找得到，但却就是找不到专门经销挂历的专柜。只有少数工艺品上面镶有日历用途的装饰，像金银装饰品，布艺装饰品等物品，不过日历仅仅也只是个装饰而已，且此类工艺品的价格不菲。

广百百货的工艺品专区销售人员告诉笔者，像此类装饰品上带有日历也并非传统意义上的挂历，其物品的价值在于工艺、造价及美观，“日历的用途其实不大，一般消费者也不会将这些工艺品当日历来用”。

问挂历为何“退市”? 购买消费者寥寥无几 !

问为何各家仍有挂历挂? 企事业单位赠送的!

市场没有挂历卖，为何老百姓几乎家家仍有挂历挂?笔者采访发现，这些挂历几乎都印有某某企业的名号，甚至还有商品的图案和名称。家住广州碧桂园雅苑的刘小姐每年年尾时都会收到七八幅挂历，“有点像过中秋节‘月饼成灾’的感觉，元旦前家里便收到很多企业送的挂历，有银行的、药厂的、报社的、超市的、保险公司的、社保局的……”

广州市广利船舶人力资源服务有限公司一位公关人员告诉笔者，一到年底他们便忙着向关系单位和客户送挂历，这几乎成了他们公司的保留节目。“送一幅上面印了公司名称的挂历给客户，让他们记住我们一整年，不仅礼轻情义重，而且也起到了很好的广告效果。”

小编点评

对于企业送挂历给客户的现象，武大新闻与传播学院副教授**分析认为，从广告传播的角度来看，这是利用节庆日的契机，将广告传播巧妙地融入亲情、友情之中。挂历其实是一种非常好的广告载体，接收广告的对象不仅每天在看挂历时会注意到挂历上的广告信息，而且还不会像看电视广告那样有种想换台的抵触情绪。反而会有一种亲近感，在不知不觉中、在潜移默化中逐渐认同、接受挂历上的广告信息。“我们在调查中发现，有些市民每年都收到某一公司赠送的挂历，突然有一年没有收到该公司赠送的挂历会在心理上产生失落感。”