Burberry进军中国市场正当时

导读：Burberry正在准备大举进军中国市场。不久前，Burberry集团公司宣布将以7千万英镑收购其特许经营伙伴Kwok Hang Holdings位于中国内地的特许经营店。

“Burberry在7月16日表示从香港的特许经营伙伴Kwok Hang Holdings Ltd。那里买下了50家特许经营店，并预计这次交易能为公司在2011至2012年的财政收入增加2千万英镑，或者3千少80万美元的**。

Ahrendts表示，所有的中国店面都会出售Burberry的国内外商品，并且大概有三分之二的店面已经使用了Burberry的新店概念。她补充说，Burberry亚太团队将会掌管其在中国的业务，并且共享品牌的供应链，信息，销售资源以及数字营销策略。

不久前，Burberry发布了其季度在亚太地区的销售报告。销售额在实际汇率计算下增长了43%，在恒定汇率计算下增长了30%。国内外来看，从4月到6月30日的三个月时间内，销售额增长了30.6个百分点，达到2亿8千2百万英镑，约合4亿3千4百30万美元。

Ahrendts表示，男装以及户外服饰的销售是中国市场的主要推动力，而童装部分也有着巨大的潜力。“父母和祖父祖母们会花很多钱在自己先吃螃蟹的小孩或者孙子/孙女身上。”Ahrendts表示，同时她也补充说Burberry正在思考是否在中国开设童装专卖店。她同样担心，在中国的挑战就是不确定性。“别人告诫我，无论你在中国做怎样的风险分析，无法预料到的事往往还是会发生。”她说道，“倒还没有任何经营上的问题会让我彻夜不眠，但是现在市场发展的这么迅速，我确定一些事一定会发生。”

编辑点评：除了在中国内地的50家店面之外，Burberry对于香港的13家店面，澳门的1家店面以及台湾地区的19家店面都有直接经营权。在过去的 18个月中，Burberry已经迅速控制区域性特许经营店和连锁店，将它们改造成自己的直营商店。在印度，中东地区和日本，Burberry已经建立了合资企业，今年也将在巴西建立直营商店。