冰箱、洗衣机市场不断扩容

导读：近年来随着一二级市场更新换代的需求以及三四级市场的消费普及,国内冰箱、洗衣机市场不断扩容,并一直保持着20%-30%的快速增长,成为国内家电行业新的战略增长点。

在经历了国内外金融危机的洗礼之后,中电产业2010年重新步入上升通道。统计局数据显示,2010年1-6月份我国洗衣机产量同比大幅增长35.8%,达到2724.4万台;冰箱产量同增28.3%,达到3895万台;空调同比大增39.5%,达到5992.3万台;彩电同比增长16.4%,达到5299.1万台,均创下高两位数增长纪录。

另一方面,80后开始占据家电消费主流。据不完全统计,中国80后总数有2.4亿人,他们在未来几年将成为国内消费市场的中坚力量。CNRS(中国城市居民调查)调研表明,经历了市场经济、国内外化、互联网进程的洗礼,80后消费观念、消费行为呈现出与上一辈迥然不同的特征。80后群体更加追求品牌消费,但不崇洋媚外;80后从小处于家庭核心,形成了独立、自我的个性,不满足于标准化、模式化,追求个性彰显、与众不同。

中电协会理事长姜风就指出,随着消费升级、高腰包不瘦群体扩容,家电不再是冷冰冰的摆设,而应该是可以满足消费者审美需求和情感需求的产品,而这也正是精心打造产品的魅力。鉴于此,个性化家电成为企业满足消费者的需求、扩大市场的契机。

业内人士分析,以美的为代表的本土品牌在冰箱市场的不断发力和快速增长,为家电企业如何把握消费先机、决胜未来市场提供了可资借鉴的发展经验。据了解,从率先推出原汁原味的凡帝罗欧式精心打造冰箱,到发起震动业界的精心打造冰箱普及风暴,从创新推动冰空洗营销整合,到业界个推出方言服务,再到此次启用年轻代言人率先布局未来市场,美的众多的战略举措都屡开行业先河、创新市场发展,成为美的冰箱高速发展的强劲动力和可靠支持。据中怡康数据显示,截止到今年5月份,美的凡帝罗精心打造产品的销量同比增幅很过160%,增速远高于行业平均水平,成为中国精心打造冰箱市场增长快的品牌。

编辑点评：在经历了国内外金融危机的洗礼之后,中电产业2010年重新步入上升通道。