网上销售品诱发更胜一筹商机

导读：中国品网站数量相对较少，比较有代表性的企业包括唯品会、魅力惠、佳品网、渠道网、我爱品等。随着国内外品品牌企业的介入，2011年或将迎来品网购的普及年，同时也加剧了在品在线网购市场的竞争。

近年来，电子商务逐渐从起步走向成熟，在线网购的产品也正从低端化走向精心打造化。在网购逐渐被市场和消费者接纳之后，品网购毫无疑问成为热门领地。

据国内外品协会统计，截至2009年12月，中国已成为仅次于日本的国内外第二大品消费国。预计未来5年内，中国将位居国内外品消费额位。眼下，国内品电子商务已崭露头角，并迅速招来国内外品牌抢滩在线网购市场。

在过去，消费者普遍担心网购的可靠性和权威性，尤其是更昂贵的品消费。一方面消费者担心买不到货真价实的物品，另一方面网购本身存在的诸多瓶颈也阻碍了消费者。此外，一系列与品在线销售有关的条件还不够成熟，也限制了消费者的在线购物需求。英国品协会的一项调查显示，在2008年的时候国内外只有三分之一的品品牌有在线销售业务，一半的品品牌没有做电子商务的打算。

而今，品在线购物却如日中天，几乎所有的品品牌都在热衷于开拓电子商务市场。另外，品在线购物还在逐渐聚拢人气，赢得消费者。时尚在线销售网站佳品网的席执行官杨培锋表示，目前在中国购买品的消费者当中，已经有43%的人开始在网上购买品了。有关机构也预测，中国未来五年内愿意购买消费品的人，会从4000万上升到1.6亿。

品购物为何兴起，还以燎原之势突飞猛进?大致有以下原因：一方面得益于互联网技术的高速发展。社交网络如日中天，促进了传统的实体品销售与网络之间的结合，为品在线网购市场提供了平台。另外，活跃于网络之中的年轻群体大都有着追赶时尚、消费品的需求，加上国人消费习惯的逐渐改变，购买品的方式也在潜移默化地发生着变化，这些都为品网购开辟了空间。此外，品电子商务的问世及发展，也可以说是电子商务细分的必然趋势。随着电子商务市场各个方面的日臻完善及成熟，当下的领域已不能满足发展的势头，细分趋势愈加显得明显，品电子商务可谓应运而生。

品网购的发展空间十分巨大。美国弗雷斯特调研公司?Forrester Research Company的数据显示，预计5年之后，品的在线销售额将增长30%，达到40亿到60亿美元的规模。罗德公关近发布的《2010中国品报告》显示，已经有近半数受访者愿意选择在线购买品。

编辑点评：仅2010年上半年，中国网上购物销售额就同比增长了60%，三分之一的中国网民，约1.4亿人，都在网上购物。现在品行业也加入了这一潮流。网上销售品诱发出更胜一筹商机。