网上销售品诱发更胜一筹商机
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导读:中国品网站数量相对较少,比较有代表性的企业包括唯品会、魅力惠、佳品网、渠道网、我爱品等。随着国内外品品牌企业的介入,2011年或将迎来品网购的普及年,同时也加剧了在品在线网购市场的竞争。
近年来,电子商务逐渐从起步走向成熟,在线网购的产品也正从低端化走向精心打造化。在网购逐渐被市场和消费者接纳之后,品网购毫无疑问成为热门领地。
据国内外品协会统计,截至2009年12月,中国已成为仅次于日本的国内外第二大品消费国。预计未来5年内,中国将位居国内外品消费额位。眼下,国内品电子商务已崭露头角,并迅速招来国内外品牌抢滩在线网购市场。
在过去,消费者普遍担心网购的可靠性和权威性,尤其是更昂贵的品消费。一方面消费者担心买不到货真价实的物品,另一方面网购本身存在的诸多瓶颈也阻碍了消费者。此外,一系列与品在线销售有关的条件还不够成熟,也限制了消费者的在线购物需求。英国品协会的一项调查显示,在2008年的时候国内外只有三分之一的品品牌有在线销售业务,一半的品品牌没有做电子商务的打算。
而今,品在线购物却如日中天,几乎所有的品品牌都在热衷于开拓电子商务市场。另外,品在线购物还在逐渐聚拢人气,赢得消费者。时尚在线销售网站佳品网的席执行官杨培锋表示,目前在中国购买品的消费者当中,已经有43%的人开始在网上购买品了。有关机构也预测,中国未来五年内愿意购买消费品的人,会从4000万上升到1.6亿。
品购物为何兴起,还以燎原之势突飞猛进?大致有以下原因:一方面得益于互联网技术的高速发展。社交网络如日中天,促进了传统的实体品销售与网络之间的结合,为品在线网购市场提供了平台。另外,活跃于网络之中的年轻群体大都有着追赶时尚、消费品的需求,加上国人消费习惯的逐渐改变,购买品的方式也在潜移默化地发生着变化,这些都为品网购开辟了空间。此外,品电子商务的问世及发展,也可以说是电子商务细分的必然趋势。随着电子商务市场各个方面的日臻完善及成熟,当下的领域已不能满足发展的势头,细分趋势愈加显得明显,品电子商务可谓应运而生。
品网购的发展空间十分巨大。美国弗雷斯特调研公司?Forrester Research Company的数据显示,预计5年之后,品的在线销售额将增长30%,达到40亿到60亿美元的规模。罗德公关近发布的《2010中国品报告》显示,已经有近半数受访者愿意选择在线购买品。
编辑点评:仅2010年上半年,中国网上购物销售额就同比增长了60%,三分之一的中国网民,约1.4亿人,都在网上购物。现在品行业也加入了这一潮流。网上销售品诱发出更胜一筹商机。
(责任编辑:化十)
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