如何打造品牌的核心竞争力

导读：

在竞争激烈的市场环境中，我国建材企业已经意识到品牌所蕴含的价值，品牌营销是建材企业营销活动中的长期战略，长期保持品牌营销的一致性策略，是品牌营销成功的重要手段。在市场商品充裕的今天，消费者处于海量的商品信息之中，对信息的敏感度己大大降低。因此，认同与接受一个品牌是非常困难的。况且，一个高价值品牌的营造需要一段较长的时间。这就要求企业的品牌营销活动是一个渐进的连续的过程。

企业经营的终目的是把产品生产出来销售给目标顾客，进而实现创收，在这个过程中完成与目标顾客的沟通，无论是好是坏，还是有意无意，在目标顾客的心目中都已经形成了对品牌的印象。这个印象就是品牌的雏形。当然，品牌已经远远走过了原始时期，而成为市场竞争中的利器被企业高度关注和锻造。

建材企业的核心竞争力是对企业在品牌建设中突出的部分，比如企业注重品牌的口碑，或者注重产品的售后服务都是对企业品牌的一种维护建设，企业通过合理的品牌的塑造可以在短期内实现迅速的迭起，而要在目标顾客的的心中达到一定得层次就需要不断的进行品牌建设。品牌是企业长期发展的目标，是企业核心竞争力的招牌。

提高品牌竞争力的前提是企业核心竞争力的提高。企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的关键要素，比如某些技术，技能和管理机制。一个成功的企业必定有其核心能力，这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新，因为即使建立了核心竞争力，也还有可能再瓦解。

品牌竞争力的核心是限度地满足客户需要。品牌就等于客户，拥有客户才意味着拥有品牌，满足客户需求和维系客户关系的能力是衡量企业品牌竞争力的一项重要指标。如今每一个竞争者都具备了模仿其竞争对手产品、服务、系统甚至整个过程的能力，持续保持一个品牌的差异性市场定位再也不像以前改进产品质量、降低成本和分销推广那样简单，更不能靠广告就可以长期维持一个品牌的形象，即传统的、单一的营销策略已难以奏效，而客户关系的培植具有惟一的不可替代性。

管理水平的提高是提升品牌核心竞争力的主要手段。现代企业品牌已经从单一的品牌架构向多元化转化，因为企业面临的品牌生存环境已经是变幻莫测、难以控制的市场。新的市场营销和品牌化的挑战使得企业品牌的再定位和二次品牌化策略成为一种必然。

小编点评:成功的品牌营销策略下形成的品牌产品，可以很越产品的生命周期，是一种无形资产。