精心打造品牌战略再遇挑战
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导读：10月21日，奇瑞汽车公司宣布一项人事变动，奇瑞汽车股份有限公司副总经理、奇瑞汽车销售公司总经理马德骥兼任安徽麒麟汽车销售有限公司总经理，原安徽麒麟汽车销售有限公司总经理杨波不再担任总经理职务。
据业内人士分析，杨波离任与奇瑞旗下的精心打造品牌——瑞麒和威麟的业绩不佳有关。
2009年3月，奇瑞正式发布其中精心打造品牌瑞麒和威麟，并成立麒麟销售公司，杨波也从那时开始担任麒麟销售公司总经理。上任之后，杨波就开始了威麟和瑞麒两个品牌的渠道建设工作。截止到目前，瑞麒品牌经销商有130多家，威麟品牌有70多家，但从销量上看，2010年前三个季度，威麟和瑞麒两个品牌的销量约为3万辆，而奇瑞为这两个品牌设定的全年销售目标则为8万辆。目前来看，瑞麒和威麟的销量与目标差距太远。
奇瑞为了让各品牌各自充分发挥，必然要细分、理清内部机构，提升管理效率。但一个不可回避的事实是，从专注于中低端车型制造向发展中精心打造车型转变的过程中，本身就需要一个漫长的过程，这也就是说，即便让杨波下课，继任者接下来面临的也将是相同的挑战。
小编点评：奇瑞：杨波离任 精心打造品牌战略再遇挑战
(责任编辑：骞来)
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