谷歌展示广告在华锁中小企业

导读：“谷歌在线展示广告很快将很雅虎成国内外”，这是谷歌旗下Doubleclick亚太区高管Stuart Spiteri7日对凤凰网科技透露的。DoubleClick主要从事网络广告管理软件开发与广告服务。2008年初，谷歌完成对DoubleClick的收购。目前，DoubleClick在北美市场的占有率达到70%左右，欧洲市场份额更大。

“之前我们确实在中国市场不是特别活跃，但现在已经对这个市场有非常高的重视程度。”谷歌相关负责人透露，Doubleclick已经于去年在上海成立了近30人的研发团队，这个团队专门从事市场平台研发。据悉这是DoubleClick先吃螃蟹的海外研发中心。

在当地成立研发中心或许是很多产品扩张新市场都会考虑到的，但正如业内同行对Doubleclick的评价，“谷歌是做global，然而任何国内外化标准的东西到必然不能在一个特殊的市场很好运营”。不少竞争对手表示外国血统的公司进驻中国都难免水土不服，并且强调Doubleclick也不例外，某网络广告公司创始人对凤凰网科技谈及DoubleClick的时候就明确表示“他们知道自己的问题在哪”，而或许这就是为什么已经进驻中国11年的Doubleclick并不太为人知晓。不过此次高调与媒体见面，并且在中国成立研发中心，谷歌相关负责人也明确表示，这是要在中国重新发力的一个信号。

然而要如何重新发力才可以与目前已经很成熟的本土公司相竞争？“中小企业”是一个不错的对象。目前DoubleClick已经向中小企业提一个供了小本版本，“中小企业非常需要这样的平台，然而他们对成本和效果的考虑更加明显，通过小本让他们不用因为成本太高而与这个市场相隔。”谷歌将这解释为市场培育的过程，“先让他们接受这套系统，了解它所带来的好处”，目前使用者达到一千多个。

除了培育市场，Doubleclick此次重新发力还抱有改变整个市场理念的想法。“中国网站所有广告资源都是按照时段来售卖，这是一种粗放式经营”，谷歌方面表示，这与整个国内外标准设计是不吻合的。出于本地化考虑，DoubleClick也发布了相应的产品功能去做这个事端售卖的整合。然而DoubleClick更希望通过一些数据的发布，改变一些不合理的方式方法，去催促这个市场更加成熟更有效率。