汽车流行元素凸显实用个性化

导读：产品的竞争力强弱从产品本身以及产品形象两个层面产生差异并成为吸引消费者的重要因素。随着中国汽车市场竞争加剧和汽车消费市场的逐步成熟，汽车厂家更关注和满足汽车市场的流行趋势及消费者的个性化需求。2011年即将到来，为了解消费者对2011年汽车市场的期望和2011年汽车元素流行焦点，腾讯汽车频道和新华信国内外信息咨询(北京)有限公司共同推出了《2011年汽车流行元素》的网络调查，共收回有效问卷12,595份。

在参与此次调查的12,595名被访者中，男性被访者占了94.7%。31.1%的被访者年龄在18-25岁；32.8%的被访者年龄在26-30岁；27.6%的被访者年龄在31-40岁。65.3%的被访者家庭月总收入在2,000-10,000元。38.5%的被访者是私企个企老板、员工；27.2%的被访者是自由职业者。

很六成的被访者将在2011年购车 刚性需求仍占主导

近日，有导师预计，2011年中国汽车市场汽车产销量会在2100万~2200万辆之间，增幅在20%~25%左右。依据主要来自财政政策、货币政策、拉动内需、城镇化建设、大量的基础设施建设、汽车厂商在过去2年中加大了在县、乡2级市场的布点力度，目前已基本成型等。

不过，通过我们的调查发现，消费决定2011车市会继续红旺，快速增长的刚性需求仍占主导。

调查显示，64.2%的被访者明确表示在2011年有购车计划，其中，属于有车族增购计划的占38.7%，无车族新购计划的占61.3%。

消费者购车更务实 外观整体造型、发动机性能将创新潮流

调查结果显示，在消费者心目中，2011年汽车的流行元素主要体现在外观整体造型、发动机技术和排量上。其次是安全装备和内饰、舒适和娱乐装备。可以看出，消费者的购车态度更务实，更关注车辆的性能、动力、安全。

作为汽车的“*”，发动机的技术始终是受关注的核心点。本次调查结果显示，增压技术(Turbo/Twincharger/VGT)被广泛关注，该技术的发动机不仅大大提升功率还省油。调查还显示，被访者对手自一体和无很变速CVT变速箱的关注度比较高。

SUV需求继续增长 适时驱动方式流行

12月9日，中国汽车工业协会发布的数据显示，2010年1-11月，运动型多用途乘用车(SUV)产销120.85万辆和119.98万辆，同比增长109.02%和107.02%。业内导师分析，这轮增长还将持续2-3年时间。

本次调查结果也显示，SUV成为2011年的车型，获得35.8%的支持率；其次，三厢轿车占33.3%；Cross占9.2%；MPV占5.1%。在对“2011年SUV的流行驱动方式” 的进一步调查中，近五成的被访者认为适时驱动（实时四驱，自动切换的四驱）将成为流行驱动方式；很两成的被访者认为是分时四驱（手动切换的驱动）。

黑色主宰 银灰色紧随其后

在我们对“2011年车身流行颜色”的调查中，20.7%的被访者选择黑色；19.7%选择银灰色；17.2%选择双色组合；13.1%选择白色。

可见，黑、白和银色等基础色系仍在车身颜色中占主导地位，但随着消费者越来越注重个性化，双色组合不仅改变了对于传统色调的想法，更明确多元性色彩新趋势。

现代动感型凸显汽车流行风格

根据消费者的需求，“动”的设计理念越来越被汽车厂家所采用，一些厂家甚至已经开始在一些细节上做“动”的文章。如尾灯设计、尾部高度、轮胎高度等，都被赋予“动”的神态和元素。

椭圆、圆弧形前大灯与尾灯将流行

车灯在整车外形设计中占有非常重要的地位，一款有着明显家族脸谱和风格的车，其实很大程度上是由车灯部分展现出来的。早期汽车车灯设计比较简单，只是为了实现照明功能， 因此很多车的车灯都采用了保守的方形或圆形设计。但随着汽车设计和制造工艺的进步提高， 现在许多新车采都用了造型设计更加前卫，个性的车灯。

2011年汽车流行趋势的调查结果显示，被访者对于椭圆、圆弧形前大灯与尾灯的支持率，分别占47.2%和44.4%；其次是菱形。被访者还认为LED前照灯、氙气灯将是前大灯流行的主要材质；组合尾灯将主要流行嵌套式和水平排列。

内饰深色配金属装饰受欢迎

金属内饰给人成熟、厚重的感觉，自然获得众多消费者的喜爱。调查结果显示，22.9%的被访者认为2011年车型内饰将流行深色配金属装饰。皮革内饰以核心、质感强也颇受消费者厚爱，不管是浅色还是深色，都得到了很多人的支持。

实用性高科技电子配置成主流

据统计，由于车后盲区所造成的交通事故在中国约占30%，美国20%。因此，在众多的汽车配套产品中，与倒车安全有关的配套产品格外引人注目。

调查结果显示，自动泊车辅助系统以26.5%的支持率成为2011年的汽车电子配置，被访者认为自动泊车辅助系统不仅仅能提升泊车的便利性，更是提高车辆的安全性能。同时，像一键点旺开关、GPS、可视倒车系统这种既科学实用、又安全便利的汽车电子配置同样获得了被访者们的亲睐。调查还发现，女性被访者对于倒车安全有关的配套产品依赖度高于男性。

小编点评：通过调查我们发现，快速增长的刚性需求将主导2011车市会继续红旺，80后是消费的主力军。发动机技术、发动机排量、变速箱这些核心部件仍是被访者主要的关注点。现代动感型汽车设计风格、双色组合的车身颜色获得很高的关注度。消费者对于汽车安全性的重视程度仍然较高，而女性被访者对于倒车安全有关的配套产品依赖度高于男性。总体来看，2011年汽车流行趋势更体现汽车消费的实用性、安全型和个性化需求。