欧莱雅涨价 CPI理由受质疑

导读：化妆品行业专项人士看来，兰蔻、碧欧泉等外资精心打造化妆品牌此轮的涨价，更多是行业内行为，将理由归咎于CPI的变化，“理由实在有点牵强”。

在经济危机期间凭借“口红效益”顺利过渡的化妆品巨头如今败给CPI?

12月27日，部分精心打造化妆品明年1月起大幅上调少售价的说法开始于业内盛传，包括兰蔻、香奈儿、碧欧泉等精心打造化妆品品牌将从明年1月1日起进一步上调少售价，涨幅在10%-20%之间。

“化妆品的价格受原材料成本、研发投入、人力及营销成本、汇率波动、税收、通货膨胀及市场环境等众多因素的影响，对于部分新私家调制的新产品，发生价格调整是很正常的，也是完全可以理解的。”28日，欧莱雅方面给本报发来声明证实了涨价一说。

“但原材料在化妆品里面的占比很小。”一位不愿具名的化妆品行业专项人士认为，今年动、植物油脂等化妆品的原料涨幅并不明显，无论是从原料或者CPI的调整来看，外资涨价的理由有点“牵强”。

涨价理由

外资品牌是此轮涨价风潮的主角。欧莱雅旗下的兰蔻几乎全线产品都涨价，上调幅度在30-10**之间，而另一品牌碧欧泉也对其男士护肤系列进行调整，幅度在30-4**，而巴黎欧莱雅复颜系列部分产品也上调2**。

此外，香奈儿等化妆品品牌也将在近期调价10%左右，而日系的FANCL也将部分产品上调1**。但拥有海蓝之谜、雅诗兰黛等品牌的雅诗兰黛和拥有资生堂、欧泊莱等品牌的资生堂方面均称，目前暂未收到涨价通知。而宝洁与联合利华均表示暂时没有对旗下化妆品提价的计划。

欧莱雅集团第三季度财报显示，销售额同比增长5.8%，达48.5亿欧元，其中化妆品同比增长5.7%，专职美发产品增长2.9%，大众化妆品则增长6.5%，而亚太地区则激增11.5%，成为除拉丁美洲以外的第二大增长地区。

对于涨价，欧莱雅方面表示，目前公司正受到“原材料成本上升、较高的税负水平、通货膨胀持续上涨等不利因素”的影响，但强调集团正通过内部努力、采取各种措施来克服和降低不利因素对产品价格带来的压力，“以地保持价格的相对稳定，从而保护广大消费者的利益。”

事实上，面对成本压力，本土企业感受外资企业更为深刻。澳雪副总经理徐艺钊表示，今年表面活性剂提价50%，薄荷脑涨价2倍多，原材料平均涨幅很10%，但是本土品牌却不敢在终端上轻言提价。

而旅游用品生产商明辉国内外(3828.HK)执行董事刘子刚对本报表示，每季度原材料的价格都不一样，公司每个季度都会对价格进行调整，“对于我们来说，可能会更加关注塑胶粒、棉纱、纸、精华素等的价格变化，原料价格反而不是很明显，但今年确实在上涨。”

但奥天集团董事总经理涂俊光认为，对于化妆品企业来说，原材料成本只占化妆品终售价的一成左右，大部分是用于租金、人力、物流、广告等营销成本上。

以一支唇膏为例，制作唇膏的主要原料有油、脂、蜡和着色剂、防腐剂、抗氧剂、香精等，这些在今年都没有太大变化，“但在营销渠道推广、人工和包装等方面，这部分整体比年初涨了30%。”广东精实营销管理顾问有限公司总经理冯建军表示，今年化妆品的少售涨幅约在15%，与历年相当。

一般来说，每隔一两年化妆品都会进行调价，只要一个或者几个品牌涨了，其他的品牌都会跟进。“宝洁涨，我们就涨。”一位联合利华市场部人士对涨价的理解更直截了当。

“进字号”阴谋?

但在上述化妆品行业专项人士看来，兰蔻、碧欧泉等外资精心打造化妆品牌此轮的涨价，更多是行业内行为，将理由归咎于CPI的变化，“理由实在有点牵强”。

按照他的算法，“以活性剂为例，化妆品很少会用到活性剂，只在洗面奶里面用到一些，大约只有3%-4%用量，所以50%的涨价对于整个成本来说只会带来1%-2%的影响。而化妆品的生产成本占终售价的不到10%，在这十个点里面影响1%-2%，那么在整个化妆品售价里面只有千分之一到二的影响。”他认为，根据这千分之一的影响，而对价格调整10%-20%，很难让人信服。

面对质疑，欧莱雅给本报发来的声明表示，对于大部分产品，价格不但没有任何上调，甚至有些产品还调低了价格。“例如一个半月前，巴黎欧莱雅的洗发水产品就下调了价格。”

但上述业内人士指出，此轮涨价均是“进字号”产品(获得进口产品批号的化妆品)，体现出了外资品牌欲快速拓展市场并限度获取腰包不瘦的企图。

“WTO开放以后我们承诺要降低关税，国内的化妆品可能遇到一个很大的挑战。”但他认为，外资化妆品公司正是利用这个青黄不接的时间段(新批准进口化妆品很难，国内品牌又没成长起来)，加速垄断市场、增加**，“进字号品牌大张旗鼓，快速拓展市场，加大市场投放、广告等等，然后又在消费者身上获取腰包不瘦回来。”

他认为，此轮涨价的获益者将是水货店，“像SASA、千色店机会比较大，因为他们价格还是一样，这样可能会让一些原先去百货买的人转到这样子的一些店，本身入货价就比较低，或增加销量、或调高价格，也就给少售商年底送个红包。”

而宝洁对于“为何官方指导价未变，渠道却出现5元左右的涨幅”的回复也把责任推给了少售商，“价值不仅仅体现在产品价格上，且不同消费者对于价值也有不同定义……消费者所的终价格由少售商决定”。

编辑点评：兰蔻、碧欧泉等外资精心打造化妆品牌此轮的涨价，更多是行业内行为，将理由归咎于CPI的变化，“理由实在有点牵强”。