“药妆” 行业标准亟待出台

导读：近日国内外接连出现欧莱雅、由美化妆品等公司因其产品虚假宣传被曝光罚款，随后发布通知表示，在近期的监督检查工作中发现，个别企业的化妆品违规标识和宣称为“药妆”或“医学护肤品”的现象，严重误导和欺骗消费者。要求各地食品药品监管部门加强对宣称“药妆”、“医学护肤品”等夸大宣传、使用医疗术语等违规行为的监管。

有分析表示，与随处可见的药妆产品相悖的是，目前我国对药妆还没有明确的定义，也没有“药妆”批准文号，市场上化妆品可随意自称“药妆”，乱象横生，对消费者造成的误导，行业标准亟待出台。

化妆品虚假宣传被罚款万元以上

两个月前，广州由美化妆品公司的化妆品就因虚假宣传在河南地区遭罚款，当地行政管理局的通知指出，该公司生产并销售的“名爽”亮采净白洁面乳，其产品外包装说明上印有“能简单洗去皮肤表面含有黑色素的老化角质”等字样，根据该产品卫生许可证批准文号:(2003)卫妆准字29-XK-2397号，说明该产品为普通化妆品。你公司在一般用途化妆品的包装和说明书上宣传祛斑效果，其行为实属对产品的性能作引人误解的虚假宣传。根据有关条例，广州由美化妆品公司被罚款4万元。

而就在广州由美化妆品公司被处罚不久，本月初，瑞典法院裁定，化妆品巨头欧莱雅的瑞典公司在两款面霜广告中宣称能够强效去皱，违反了瑞典的营销管理办法，并对消费者造成了误导。欧莱雅瑞典公司被勒令禁止在面霜广告中使用的一些宣传语，包括“修复去皱”、“去皱高达40%”或者使用图片误导消费者产品去皱的效果。瑞典方面表示，如果公司再次违反规定的话，将使得公司面临15万美元的罚款。

“药妆”市场“魅力诱人”

与普通化妆品相比，药妆因带有“药”字而给予针对性强、的感觉，在销售上具有优势。中投顾问化工行业研究员常轶智向记者指出，目前国内消费者选择使用药妆的比例逐步上升，未来药妆市场前景广阔。据相关数据显示，2010年我国药妆市场容量将达到480亿元。

而且，面对我国如此庞大的市场容量，国内外企业都已纷纷进入我国药妆市场，未来药妆市场的竞争也会越来越激烈。例如，上海家化、资生堂在今年年初均推出了药妆品牌，而国内外药企葛兰素史克旗下的医学护肤品牌Stiefel(施泰福)也于今年10月登陆了广东市场。

违规“药妆”、“医学护肤品”或将被撤批文

但与此同时，常轶智指出，目前我国对药妆还没有明确的定义，也没有“药妆”批准文号。而市场上化妆品标识“药妆”的现象十分严重，对消费者造成了严重误导。因此，为了规范我国药妆市场，未来在药妆准入制度以及产品质量等方面的监管力度将会逐步加强。

在此次通知中，表示，为规范化妆品的标识和宣称，加强化妆品日常监管工作，要求对在标签、小包装或者说明书上违规标识化妆品的以及违法宣称“药妆”、“医学护肤品”的，要依据《化妆品卫生监督条例》及其实施细则等有关规定予以查处，依法进行下架、曝光;造成严重后果的，应撤销批准文号(备案号)，并将查处结果及时向社会公布。

根据食品药品监管局此前发布的《化妆品命名规定》，化妆品命名不得误导、欺骗消费者，禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。

编辑点评：个别企业的化妆品违规标识和宣称为“药妆”或“医学护肤品”的现象，严重误导和欺骗消费者。