**推行限量提价化

导读：在很多市场人士看来，此次限价令是**推行限量提价、饥饿营销战略的延续。 不少市场人士认为，**酒厂一边提高出厂价，一边却暗地进行控量。曾有券商到**镇调研后发现，**销售公司至少有90万件库存(按出厂价计，价值约27亿元)。

不过针对此种说法，**销售公司和**董秘办均予以否认，“**的库存是因为**酒的特性，从生产到出厂必须经过近5年的周期造成的，并非**厂家有意为之。” 来自**销售公司的信息表明，2011年53度飞天**的供应量将会增加10%。而贵州**集团总经理袁仁国则表示，为了缓解**酒供需矛盾，**酒这几年不断加大产能，产量每年都有几千吨的增长，去年就增长了2600吨。“随着产量的增长，供需矛盾会有所缓解”。

虽然流通渠道环节层层加价，是导致少售价大大高于出厂价的原因，但有人认为，少售价与出厂价相差太大，生产厂家也难辞其咎。“厂方有自己的价格体系，对于商场超市，厂方会给他们一个终端指导价，但供货不足等于是涨价暗示。”

“**虽然一直依赖涨价奠定其在中国白酒业的霸主地位，但近年来不仅遭遇老对手**(000858)的挑战，新贵洋河也一直通过高价营销进行逼宫。”曾任多家酒企营销总监、《营销总监》一书作者廖建勇认为，在**酒产量短时间内无法放量的情况下，**只能通过涨价来维持其对**和洋河的优势。

编辑点评：从这一角度来讲，**是乐意看到终端涨价的，限价也只能是其对渠道控制的一种试探。