品牌企业傍大卖场打造旗舰店

导读：家居流通企业，如红星美凯龙、居然之家、月星家居、集美家居、欧亚达等家居卖场等强势布局各省市市场，而大的家具建材企业则同时在终端渠道的建设方面加大了投入，加快了速度。2010年上半年，虽然受房地产市场调控影响，家居市场同比较往年低迷，但仍阻挡不了大品牌企业的逆势扩张。

据了解，大自然地板、马可波罗、诺贝尔瓷砖、飞美家具等建材品牌纷纷加速了在卖场居然之家、红星美凯龙等强势卖场内开设面积更大的旗舰店。于此同时，曲美家具、新中源陶瓷、实创装饰等企业则选择开设独立于卖场之外的品牌旗舰店。

百度百科解释，所谓的旗舰店，是指城市中心店或地区中心店，一般是某商家或某品牌在某地区繁华地段、规模、同类产品全、装修豪华的商店。旗舰店通常只经营一类比较成系列的产品或某一品牌的产品。

在家居行业，具有一定企业实力和一定品牌口碑的企业近年来也加大了在强势卖场的旗舰店建设速度。在北京的居然之家北四环店、红星美凯龙东四环店、大钟寺蓝景丽家都可以看到中国大品牌旗舰店的身影。

7月初，刚刚开业的居然之家北京丽泽店就有大自然地板、德高地板、马可波罗、诺贝尔瓷砖、中至信家具等数十个品牌的旗舰店，平均每个店中店的面积都达到了400—500平米。

这其中，飞美家具的旗舰店是北京所有卖场当中中规模、装修档次、产品样式齐全的店面，而且销售人员都是通过层层选拔出来的精英，从投入、人员配置，以及服务保护方面旗舰店具有其他门店无法比拟的竞争优势。

业内认为，品牌家具、建材企业选择在品牌卖场内开设旗舰店，一方面是考虑借助卖场的强大号召力来打造自身的品牌影响力。另一方面也可虑到了强势卖场环境优良、营销创新和服务体系都处于行业出众地位，消费者比较认可，易于企业经营。在飞美家具总经理周凯军看来，在卖场开设旗舰店一定要在支持双方品牌定位相吻合，考虑地理区位、目标客户群的消费能力等综合因素。