小家电业市场潜力巨大

导读：在业界都沸腾在阿凡达带来的3D电视热潮中的时候，小家电似乎无人关注。但在美的重新整合后的日电集团高调亮相，小家电的爆发力以喷薄欲出的姿态受到了媒体的关注。

美的日电集团整合了日电集团生活电器、精品电器、环境电器、微波电器、整体厨卫五大事业部国内销售职能而成立的新部门将于2011年元旦正式运行，黄健兼任中国营销总部总裁。黄健预言，“美的将再次爆发蓬勃生长力。”美的日电集团的规划是2015年销售规模翻番达600亿。

业内人士根据目前厨卫家电销售年增35%的速度估算，未来5年内厨卫家电行业眼前摆着一块很过500亿元的喷香大蛋糕。其中，热水器、燃气灶具的市场需求量高达1200万台以上，截止到今年8月，国内烟机市场销售额已突破102亿元、灶具市场销售额则达到68亿元。其中，烟机的销售均价为182**，较2008年161**均价上涨21**，涨幅达13%。而灶具的均价也达到了1015元。中怡康小家电分析师张艳明指出，产品的外观设计精美、功能齐全，性价比高的产品，将更能赢得更大的市场份额。

从电磁炉到电压力锅，谁能缔造下一个小家电王国?

而豆浆机这个神话似的产品也在2010年相当给力。2010年上半年豆浆机市场规模1707万台,同比增长71%,全年预计销售规模达到3500万台。以豆浆机为主打产品的九阳公司第三季度销售收入16亿元,同比增长35%;归属母公司净利润1.9亿元,同比增长24%。

豆浆机的快速发展给了其它产品更多的信心，只要有一个机会，撬动的讲是巨大小家电的市场。从数量来看，目前，发达平均每户家庭的小家电拥有量近40种，而我国大中城市每户家庭小家电平均保有量还不到10种，市场容量远未饱和。目前我国消费者对于小家电的使用还是仅限于电饭锅、电水壶、净水器、电磁炉、电压力锅等，对于小家电企业来讲，还有太多的可能。

但是，电磁炉的发展轨迹给了小家电厂家一个警示。电磁炉由于其使用方便得到了消费者的认可，市场迅速增长，一时间，电磁炉成为小家电业**的产品。无论是大家电企业还是中小企业，都开始了电磁炉的生产和营销。由于没有相关的标准，电磁炉产品质量良莠不齐，大量低质量低价格的电磁炉产品充斥市场，低价成了有力的竞争手段。在的统计数据中，消费者对30**以下的电磁炉关注度占的一半还多。尽管曾有企业退出平凹两用电磁炉，不怕水电磁炉等有卖点的产品，但是取得的市场效果有限。从供不应求到供过于求，不过用了几年的时间，在2009年电磁炉全行业萎缩30%。电磁炉从很热到很冷，一些小企业纷纷开始寻找下一个有利润的产品。

电压力锅成为继电磁炉之后又一个被小家电厂家热捧的产品。电压力锅可以说是一个原创性小家电的代表，结合了电饭锅和压力锅的特点，成为近年具有成长潜力的厨房小家电产品，特别在高海拔地区有望成为家庭必备品而得到进一步普及。此外，在传统小家电产品基础上，豆浆机、浴霸等产品在国内获得广阔的市场空间，也培育出了九阳等一批小家电品牌。

行业标准的缺失，让电压力锅也不得不陷入行业无序竞争的尴尬。

不过，现在这种无国标的局面即将得到终结，据了解，电磁炉、电压力锅的行业标准都在制定之中。以改变目前我国小家电产业产能巨大但技术门槛不高的状况，希望借此促进小家电产业品牌集中度的提升，实现产业结构升级。

此外，能效标准的实施也给小家电的节能进程住了一把力。今年12月1日起，微波炉行业能效标准将在各省市范围内正式实施，该标准将微波炉分为5个能效等级，其中2级以上产品为节能产品，3、4级产品属于中等能效产品，而5级产品属于耗能高产品，1级产品的效率值必需达到62%。该标准对微波炉的能效限定值、待机、关机等综合指标都作了限定。按照规定，我国市场的微波炉必须达到5级以上能效，未达标的将被禁止生产和上市销售。

编辑点评：在业界都沸腾在阿凡达带来的3D电视热潮中的时候，小家电似乎无人关注。