日本百货店 各使奇招扭转现状

导读：一个、核心的银座已经远去，取而代之的是充斥平价品牌的新银座，日本的“百货店”正在经历着前所未有的不景气。致使这两年间，走进日本百货店时，那份冷清让人难以提起购物的欲望。日前东京有乐町西武百货店的关张，更给原本就不景气的日本百货业蒙上了一层阴影。

一年11家百货店关门

东京在今年圣诞节期间，惨淡的消息莫过于有着26年历史的西武百货有乐町店的关张。

12月25日闭店当天全场特卖，吸引了6万人前来人气佳。晚上9时，店长带着全体店员站在正门口向不愿散去的顾客们深深鞠躬。当商店大门缓缓关闭时，这一景象标志了一个时代的终结。

西武百货位于东京核心的商业地带银座有乐町，它的倒闭被称为“有乐町一张面孔的消失”。1984年，西武百货开店时正逢日本经济蓬勃之时，它作为流行文化的发源地而被人们所熟知。1992年鼎盛时期的西武百货年销售额曾高达275亿日元(约合22亿元人民币)，但是2009年的销售额仅为138亿日元。

西武百货是日本今年第11家倒闭的百货公司，它将在明年秋季改成以饮食店和平价品牌店为主的吸引年轻客流的综合商店。日本其他倒闭百货公司的改造模式也基本相同，综合家电卖场则是另一种风潮模式。

西武百货作为银座地带倒闭的百货店，意味着曾多年以贵族享受时尚品牌、消费著称的“银座时代”一去不复返。而面向亚洲观光客，以经营平价品牌为主的新银座已经诞生。

2010年银座旺爆的两点变化就是多个平价服装品牌如“forever21”以整栋楼的姿态高调进驻;以及放宽中国游客签证后，银座各大百货店各出奇招争抢中国客流。

银座的商家们形容现在的银座，与你擦肩而过的每3个人里**有1个中国人。而据调查，赴日中国游客的平均购买力在14万日元(约1万元人民币)以上。

中国游客的购买力拯救了因为国内消费力不足而赤字连连的银座百货业。大量适合中国人口味的品牌店正日益成为银座的创收。

如在中国游客心中很为出名的化妆品店FANCL，中国客流占该店营业额的6成。为此，该店迅速聘用了5名中国员工来应对汹涌的中国客流。

编辑点评：日本其他倒闭百货公司的改造模式也基本相同，综合家电卖场则是另一种风潮模式。