库巴给力 苏宁“轻取门”

导读：4800万，这是国美电器付给世纪电器网的价钱，用来购买其80%的股份，世纪电器网随后改名为库巴购物网。从名称来看，国美并不想只把库巴打造成单一的垂直B2C网站，它的目标至少是要成为京东商城那样经营众多领域的购物平台。但目前，国美和库巴还只能从自己擅长的领域——家电产品做起。

端木清言认为，国美收购库巴，从国美角度来看无疑是选择了一条捷径，但是醉翁之意不在酒。实际上国美并不是看重库巴的壳资源，而是其运营经验。

原世纪电器网市场推广总监彭亮现在是库巴购物网的副总裁，在被国美并购以后，彭亮与库巴购物网都激发了更多的活力。

11月22日，在国美宣布并购库巴购物网新闻发布会的当天，库巴购物网正式启动了为期16天共46期的轻取活动。32英寸的夏普液晶、999元的iPod touch、1999元的iPad让这次促销格外给力。网民的情绪也逐渐沸腾起来。

彭亮在其微博上写道：“这两天(11月22-23日)人气佳实在太强大了，服务器历次差点宕机，这让我们很犹豫，是否再加大推广力度呢?还是坚守阵地?”库巴购物网引起的疯狂可见一般。

过程给力，所以结果也非常给力。来自库巴购物网的数据显示，截止12月8日半月销售突破5000万元;库巴网仅用半月时间就完成了去年单月平均销售额的2倍。

彭亮告诉本刊记者，网站流量与今年10月份相比提升数倍。半个月的活动吸引了几十万新注册用户，注册会员数增幅与去年11月份相比，增幅达600%。库巴网用户总量已经达到170多万。

与如今已经被冷落的国美网城相比，库巴购物网焕发的活力让业内惊讶。本刊记者注意到，在库巴进行轻取的半个月内，京东商城的页上根本就没有家电类产品的促销。

暂避锋芒是给库巴购物网本次活动效果的注脚。由于轻取活动过于给力，一些B2C网站开始借力打力，试图借用这股人气。

12月8日，库巴网宣布一次轻取结束的时候，苏宁易购也紧跟着开始一次为期两天的轻取活动。业内观察家认为，苏宁易购可能是看到轻取活动带起的势头，想借机延续。

苏宁易购官方宣布的“2天4亿元”数字虽然让业内人士惊讶和质疑，但这次轻取活动给苏宁易购带来的却不仅是欣喜。

12月9日，苏宁易购“轻取门”曝光。一位成功轻取的消费者被网民发现原来竟然是苏宁电器(002024,)的内部员工。虽然其后该员工和苏宁易购纷纷解释，但这让众多网友开始怀疑本次轻取的真实性和苏宁易购的诚意。

业内导师对本刊记者说：“说实话，在B2C领域，有些中小企业甚至是很大规模的公司都是有问题的，根本就是假的。无非就是为了吸引人气”

反观库巴网在进行轻取的过程中，对各种轻取工具进行了屏蔽和技术处理。彭亮说：“库巴网的技术人员每天都工作到凌晨四五点，限度的支持了消费者的购物感受。”

编辑点评：暂避锋芒是给库巴购物网本次活动效果的注脚。由于轻取活动过于给力，一些B2C网站开始借力打力，试图借用这股人气。