决定汽车文化营销能否成功

导读：成功的汽车文化营销应能既很好地适应特定的本土社会文化背景，又能很好地融入具有时代特征的特定的文化事件和符合汽车品牌的个性。那么，如何做到这三点呢？

一、如何适应社会文化背景？文化的根基是人文，既然是人文就离不开、文化这个大背景，成功的汽车文化营销应能很好地适应特定的本土社会文化背景。文化营销属于一种企业的微观活动，只有建立在对社会文化这一宏观环境的准确把握之上，才能使其保持正确的方向。每一个都有自己的文化模式，的发展历史、传统观念、价值观念、语言行为等都是的，文化是文化营销的基础，文化营销也必然是植根于本国文化生态的基础上，必须与当地的文化生态相吻合，才能发挥作用。只有适应特定的本土社会文化背景才能使企业融入社会。 　　

二、如何融入特定的文化事件？汽车文化营销作为一种价值性活动总是反映和渗透着自己的时代精神，体现出时代的新思想新观念。每一个时代都有自己各时代的精神文化特征。汽车文化营销只有不断适应追随时代的变化汲取时代精神的精华，才能把握住社会需求市场机会，才能赢得消费者，否则就会被时代所淘汰。因此，只有对时代文化的发展动态，变迁方向做出准确的预测，才能把握市场跳动的脉搏，也才能为汽车文化营销提供有效可靠的依据和准确的航向。

三、一定要符合汽车品牌的个性。对于汽车企业来说，汽车产品品牌是至关重要的，汽车品牌是企业和消费者之间沟通产品和服务的桥梁，从消费者来看，选择就是表达一种品牌主张。所以不同的汽车品牌应具有不同的个性。比如东风风神S30要传播的是“大气俊朗的外观、高明成熟过硬的动力系统、激情操控、宽适空间、实用配置、油耗经济、服务省心、价格实在”等个性品质，东风风神H30则以“好看、好大、好开、好省、好值”的五好特质，彰显“中级车英雄”的硬朗与实在。这些品牌个性通过“征服五大洲品质之旅”活动都可以体现出来。

2010年，我们还不能确定今年将会出现哪些经典的营销案例来。但是，有一个基调可以肯定，营销将会更加重视终端，直面消费者，简化销售接触程序，直接冲击消费者的情感禁区，刺激并形成消费和品牌认同。这是去年年底前的很级乐观，过渡到今年目前的一片谨慎之后，必将会出现的营销理念。

小编点评：三大因素决定汽车文化营销能否成功