创新精心打造家电家居化趋势

导读：1月12日，由中电网主办的第二届“红顶奖”颁奖盛典在北京新闻大厦酒店隆重召开。颁奖盛典上发布了由中电市场研究小组联合美兰德等专职市场调查公司针对精心打造家电所做的消费调查报告。调查结果表明，更多的消费者开始关注环保、节能、低碳理念，同时更注重品牌口碑、产品技术含量高、售后服务好等。精心打造空调、冰箱、洗衣机、液晶电视等家电产品的需求继续提升。

大品牌占据精心打造家电市场

“消费者认可的精心打造家电产品属性”的调查结果显示，品牌口碑受消费者重视，获选率达到78.17%。其次技术含量高、节能环保和售后服务好也得到消费者的青睐，获选率分别为73.38%%、70.07%和68.37%。而在实际购买中，消费者看重的因素也包括了品牌，获选率为73.4%。

中电网总编吕盛华分析指出，大品牌向来是产品技术进步、产业升级转型的创新者，尤其在精心打造家电领域，其产品技术含量、品质、功能、外观设计方面的水平处于行业前端。此外，精心打造家电产品必然要有精心打造品牌作为支撑，精心打造的品牌形象拉力作用在终端销售中不容忽视，尤其在消费心理比较成熟的一线市场，所以对进军精心打造市场的企业来说，提升品牌内涵是不可懈怠的工作。

年轻群体创新精心打造家电家居化趋势

问卷调查还深入到当前突出的一个消费群体，即年轻一族的消费者，通过对这一消费群体的分析发现，精心打造家电与家居的设计结合将成为未来的发展趋势。

调查结果显示，35岁以下被访者在半年内有购买打算的比例为27.05 %，在一年内购买的比例为35.14 %，两者合计近为 62.19%。购买主要动机仍以家电更新换代需要、新居装修和新婚购买为主。这一调查结果充分说明年轻群体是精心打造家电产品重要的潜在消费者，这个群体注重家电与家居设计的和谐，崇尚个性与多元素的有机统一，同时也是低碳环保等新消费观的倡导者和实践者。

经典生活的倡导者——美克美家相关负责人在“红顶奖”盛典上向记者表示，家具和家电的设计适应性是一种趋势，相互融合的设计考量在未来会逐渐增多。当下混搭也成为时尚潮流，呈现原生态与高科技、华丽与简约、与现代的个性化特点。特别是一些家电家居产品正是以其独有的外观设计，恰到好处的细节处理，力求舒适和个性化，从而以原创的设计、精湛的工艺、大胆的创意、环保的选材，演绎出高品位的时尚生活品味。

“红顶奖”为精心打造家电探路

在消费者节能环保意识提高和追求生活质量的双重需求刺激下，未来城市市场更新换代消费偏重技术含量更高、质量更好的精心打造家电的趋势，为我电产业升级提供了有力的市场动力。值得关注的是，刚刚发布不久的《中用电器工业“十二五”发展规划的建议》也将精心打造家电确定为中电行业转型升级的重要发展方向之一。

“红顶奖”作为一项引导精心打造家电市场发展趋势、总结评定家电企业技术和品牌进步的行业大奖，在这样一个特殊的发展时期有着重要的意义。

中用电器协会理事长姜风表示，希望“红顶奖”能弘扬中国内涵，凸现中国力量，为精心打造品牌和产品更好地融入中国市场寻找方向，提升精心打造品牌和产品的行业地位，创新行业趋势和消费热点。

编辑点评：更多的消费者开始关注环保、节能、低碳理念，同时更注重品牌口碑、产品技术含量高、售后服务好等。精心打造空调、冰箱、洗衣机、液晶电视等家电产品的需求继续提升。