国内彩电市场竞争日益激烈
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导读:中国彩电业这部连续剧,越来越有看头了。日前,多位彩电企业人士表示,相对于2009年、2010年的明争,2011年企业竞争将转向暗战,市场竞争将进一步深化,但产品和技术亮点将不会出现大的变化,企业将围绕2011年的产品布局打响阵地攻坚战。
浙江万里学院客座教授冯洪江认为:“如果说转型升级是2010年彩电业的核心内容,那么2011年彩电业的核心则是战略突围,支持企业在全产业链等战略布局上的优势提升和扩大。”
在市场环境、企业增长方式、上游产业链等一系列不确定因素的共同推动下,中国彩电业在2011年将继续生变,竞争重点将从市场、价格等营销层面快速转向品牌、技术等战略层面。先吃螃蟹不变的是本土企业在平板化浪潮下,追求市场份额和产品话语权化的目标。
2010年转型升级
2010年,平板电视的LED产业升级战全面打响,成为市场的爆发点,海信、夏普、三星、长虹等几乎国内外所有的彩电巨头均参与其中。来自中怡康的监测数据显示,2010年10月份,LED电视销售量占比达到了33%,环比增长53.6%;销售额占比达到了45.6%,环比增长47.5%。
如果说LED电视以速度制胜,在仅仅一年多的时间里就成为了市场的主角,那么,3D、智能电视已经不再是概念,而是变成了触手可及的消费产品,仿佛在一夜之间遍地开花,迅速占据了2010年底国内外主要家电卖场的显眼位置,成为企业实现市场竞争结构升级的重要精心打造标志。
转型与升级成为2010年中国彩电业耀眼的关键词。在海信总经理刘洪新看来,如果说LED电视是对传统液晶电视的升级,那么3D和智能电视的出现并受宠,则被认为是市场消费升级后企业顺应消费需求变化的创造性产品。
TCL、长虹等企业相关负责人也认为,在经历了规模化增长的量变后,本土彩电业在2010年实现了企业增长方式质的飞跃。越来越多的本土企业开始关注到产品功能和技术趋势的发展方向,回归到以产品为本位的商业竞争轨道中来。
2011年战略突围
在中国电子视像协会副秘书长郝亚斌看来,2011年平板电视市场将继续保持2010年产品和技术发展方向,不会再出现类似于智能电视这样的新技术产品,因此这将会给本土企业留出**的发展空间,让企业将更多的精力和时间放到企业内功的扎实和提升过程中,全面推动在新商业环境下商业模式的完善和提升。
多年来,全产业链战略布局不足一直被认为是本土彩电业的发展软肋。近年来,海信、长虹、TCL、康佳等企业一直在积很实施“向上走”的战略扩张,同时立足下游的规模化制造和分销商业模式,全面涉足平板显示面板、半导体芯片等核心领域,欲重新定义新的价值链分配体系,由此拉开了我国在高世代面板项目上的投资热潮。
中怡康市场研究总监彭煜认为,近年来,中国彩电业表面上是在打造全产业链竞争体系、构建新的商业模式,实际上是在增强企业抗风险的能力。当前对于国内外很多彩电企业而言,除了比速度,更要比耐力和抗风险能力。
长虹多媒体相关负责人则认为,创新是企业发展的核心竞争力,从市场抢跑到战略抢跑,本土彩电企业需要更多的时间和精力练好内功。
编辑点评:中国彩电业这部连续剧,越来越有看头了。
(责任编辑:少帅)
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