2011家电价格战不会退出

导读：2010年，在菜价、油价、棉价纷涨的背景下，家电市场价格战依然不断，降价的声音此起彼伏。铜、钢等原材料价格不断走高，家电能效等级陆续在各品类产品上实施并逐步提升入市门槛，产品精心打造化趋势明显等因素都将家电企业推向了涨价通道，然而“涨价”在家电领域仍是一个禁忌词。进入家电卖场，人们在更多情况下看到的还是降价促销的字眼。那么进入2011年，家电产品的价格究竟是涨还是跌呢?

涨价的理由已足够,精心打造化趋势等促家电结构性涨价。刚刚过去的2010年，在多重因素的推动下，家电产品出现结构性升级。在空调领域，新能效标准实施，空调能效入市门槛提升，企业在完成产品能效升级的同时，还将主流产品型号锁定在新1、2级能效产品上。

在冰箱、洗衣机产品上，精心打造化趋势明显，三门、多门、对开门冰箱加速普及，滚筒洗衣机、精心打造波轮洗衣机市场份额不断攀升。各家电企业纷纷加大中精心打造产品的生产比例，2010年前三季度三门、多门、对开门冰箱的少售额份额上升到48.5%;滚筒洗衣机的少售额市场份额接近四成。

家电原材料价格在变化中总体上涨。今年1月4日，沪铜指数升至7238**/吨，而在2010年11月30日，这一指数为62609元/吨。家电用钢的价格近期依然维持上涨趋势，“我的钢铁”研究员张铁山告诉《中国电子报》记者：“2010年，家电用钢的价格整体呈现上涨趋势，近期价格还将涨几天，预计接下来会小幅下跌直到春节，春节后将继续上涨。”

此外，人力成本的增长、人民币汇率变化带来的压力，都让家电企业有了涨价的足够理由。那么2011年家电产品的价格是否会涨字当头呢?

价格战依然是企业抢夺市场份额的利器。家电生产成本增长已成板上钉钉的事实，但家电企业依然讳言涨价，原因何在?一位企业负责人告诉记者，在家电领域，价格是个非常敏感的因素，尽管企业之间的竞争集中在品牌、产品、渠道等综合实力上，但是价格与消费者贴近。在家电领域，价格比拼已经成为市场拓展利器，企业更希望借成本优势，在价格战中获得更多市场份额。

2010年，多重涨价压力之下，除了空调的价格出现了上涨外，冰箱、洗衣机的价格甚至出现下降。

中怡康的少售监测数据显示，2010年第三季度定频1级能效产品的平均少售价格由1942元上涨为2289元，上涨18%;定频2级能效产品的平均少售价格由2204元上涨为2606元，上涨18%。

在冰箱和洗衣机上，2010年10月的两门、三门、对开门、多门冰箱平均价格都低于2009年10月的价格;2010年10月的双缸、波轮、滚筒洗衣机的平均价格也都低于2009年10月的价格。

进入2011年，各家电企业虽然面临更多成本上涨的因素，不过一些通过规模优势具备成本控制能力的大型家电企业正在积很谋求技术升级，通过技术带动产品附加值的提升，从而找到新的增加收入点。甚至有企业负责人直言：“价格战不会在家电市场退出。”

这也意味着，家电企业会在谨慎的价格涨势下，继续进行价格竞争。“已经具备规模优势的企业，会继续激烈比拼;但是一些不具备成本控制能力的中小企业，如果不找到差异化道路，不找到生存隙缝，可能会在2011年被淘汰。”一位企业负责人说。

编辑点评：2010年，在菜价、油价、棉价纷涨的背景下，家电市场价格战依然不断，降价的声音此起彼伏。