揭秘婴儿用品市场演绎流水

导读：

都说有三类人的钱，我们这个行业就占了女人和小孩两类”，丁丁婴童国内外营销总监曾峰权对行业前景十分看好，“现在目标消费群文化层次较高，健康意识较强，而且消费观念也较很前，对孕婴用品、童装等消费尤其舍得。这将会带来一个全新的婴幼儿用品市场。

中国0至6岁的婴幼儿数量为1.08亿，以平均每个孩子花销500**进行概算，这个市场的远景容量将是5000亿元。中国婴童提供的数据将婴童行业的美好前景表露无遗。

“以尿不湿产品为例，不满周岁的宝宝平均每天使用5片尿不湿，每片售价2-5元，一个月就需要300-60**。”中国婴童副会长裴非算了一笔账：新生宝宝每个月起码消费200**以上，除了生活必需品，还有医疗、摄影、照管的费用。这个一年5000亿的蛋糕是中国婴童产业发展的天然动力。”更让业者振奋的是，根据计生部门的预测，从现在开始的5年内，我国将迎来一个人口出生的小高峰。而“双春加润月”，令本年度结婚登记人数大幅上升，抢在明年出生的“猪宝宝”将可能比往年有较大增长。

“这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，他们的思维方式、受教育程度、生活观念以及消费观念已全面更新，他们在婴幼儿成长的花费方面越来越重视。”惠美佳婴童用品连锁店经理周婷说。

价格不扉让市民咋舌

婴童产业之所以如此耀眼，除了广阔的市场前景，还因为其利润丰厚。在一些大型商场里，孕婴儿童用品价格不扉。“就这么大一张薄薄的两用被盖就要288元，现在小孩子的东西真贵得吓人。”正在某大型百货商场购物的年轻准妈妈杨莉比划着。一圈逛下来，各色品牌的婴童 服装 、寝具用品价格不扉，一张婴儿睡床58**钱，一个儿童车用折叠椅153**，一把婴儿指甲钳58元钱……挑来挑去，杨莉为宝宝买了一套某品牌的内衣，“108块，大人的衣服还没这么贵呢。”她笑笑。

婴童衬衣标价178元，奶粉则从100多元到几百元不等，而2005年长沙市在岗职工月平均工资仅为1792元。从2002年婴童用品市场迅速发展至今，商场里的婴童用品价格与同年在岗职工的平均收入相比，对多数人而言，承受起来相对吃力，不少人感叹收入“连奶粉钱都不够”。

“同一个品牌的 服装 在不同的商场，有的打9.5折，有的打8折外还有赠品，一件衣服相差三四十块钱。商家肯定是不会亏本经营的，打折的时候都有钱，何况更多的时候不打折。想想这中间的利润到底有多大?”已做妈妈三年的颜莹莹说。高昂的价格在不少人心中打下了肥利的烙印。

连锁店与其他的进货渠道有些差别，除了一些国外产品有专门的地区经销商垄断经营，只能通过他们拿货之外，其他产品我们都直接与厂家联系，比如通过厂家招商会、交易会等，减少了中间环节。一般来说，奶粉是通过经销商，而服装基本上都是直接从厂家进货。

小编点评： 中国0至6岁的婴幼儿数量为1.08亿，以平均每个孩子花销500**进行概算，这个市场的远景容量将是5000亿元。中国婴童提供的数据将婴童行业的美好前景表露无遗。