中国小家电市场逆势飞扬

导读：昨日,由佛山信息产业局、佛山市电子信息、赛迪顾问主办“2010中国小家电市场年会”在佛山佳宁娜大酒店举行。会上,相关人员透露,2009年,国内外小家电行业市场销售量为19.01亿台,同比下降4.9%;市场销售额为5693亿元人民币,同比下降5.3%。而中国小家电市场呈现了逆势飞扬的态势,其中销量为3.98亿台同比增长12.1%,占了国内外市场的近21%;市场销售额达到1175亿元人民币,同比增长6.6%。

中国小家电产业集群初步形成

会上,赛迪顾问消费电子产业研究中心总经理刘法旺博士分析,尽管与2007年、2008年的数据相比,中国小家电市场销售量、销售额增幅有所下降,但在受经济危机影响国内外小家电市场呈现下滑态势的大背景下,受惠于内需市场的拉动,中国小家电市场仍然保持着增长势头。

“中国凭借庞大的人口基数和稳步上升的居民收入,成为小家电行业成长为迅速的市场。”刘法旺说。目前,中国小家电产业集群初步形成。环渤海形成了以山东青岛为核心的产业集群,长三角形成了以浙江慈溪为核心的产业集群,珠三角形成了以广东顺德为核心的产业集群。

“‘中国小家电年会’连续4年在佛山举行也体现了佛山小家电产业的蓬勃发展以及当地政府对小家电产业的重视。”赛迪顾问总裁李峻说。佛山市信产局副局长罗帜光则表示,中国小家电年会为业界也为佛山小家电创造服务平台,目前佛山整个家电行业的数量已经发展到了2000多家,从业人员也很过了20多万。

“低碳概念”将成趋势

纵观中国小家电产业的发展,随着欧美等小家电企业进一步把生产、研发基地转移至中国,中国作为国内外小家电制造中心的地位进一步巩固。赛迪顾问企业战略研究中心王三义博士表示,国内小家电企业要提升承接产业转移和产业输出的能力,应对国内外产业转移带来的契机。

前不久举行的哥本哈根会议,低碳经济成为国内外经济热点。刘法旺建议企业密切关注国内外小家电产业新标准的实施,注重低碳、节能、环保型新产品的研发,抢占新一轮产业发展制高点;国内外小家电出口产品的标准越来越明细,要求越来越严格。《家用和类似用途电器噪声限值》、《豆浆机标准》等标准。

伴随中国经济的不断发展,以及家电下乡、以旧换新、节能产品、惠民工程等政策措施的出台,中国的内需市场被普遍看好。国内的小家电产业面临的挑战又是什么呢?刘法旺表示,出口复苏较为缓慢,小家电外销增长受阻;行业进入门槛低,多数企业缺乏核心技术;渠道、品牌建设不足,企业议价能力不强;售后服务体系不完善,影响了品牌忠诚度。

中国的小家电企业如何才能够提高自身的竞争力?刘法旺认为,厂家要密切关注政策动向,争取各级主管部门的专项支持;针对中国不同层级内需市场的居民消费特点,不断更新和改善原有产品的设计和生产工艺,强化产品的差异性,推出有针对性的小家电产品。特别是“家电下乡”、“城镇化建设”带动小家电渠道的扩容,企业应该全方位加强营销渠道的建设,争取进入家电下乡采购体系。

对于提升小家电企业的核心竞争力,罗帜光表示,小家电产业的信息化是核心内容,通过信息化来提升整个企业的竞争力。而在下周,由工信部主办的两化融合会议将在佛山举行,“这对佛山产业以及整个小家电产业未来创造了一个发展机会。”

多家佛山小家电企业正在筹备上市

受小家电市场**高于家电市场**的“诱惑”,各种资本纷纷涌入,这也使国内小家电市场进入群雄逐鹿时代,而经过新一轮市场洗牌,现在国内小家电市场出现明显的“马太效应”。对此,王三义表示,小家电企业急需打造的是如何借助资本市场去实现快速发展。

在2008年,生产豆浆机的九阳、靠代工出身来自佛山南海的伊立浦成功登陆资本市场,在金融危机背景下曾大大激发了小家电企业的上市欲望。去年创业板的推出更是很多身为中小企业的小家电企业的福音,上市依旧是2010年年会的热点话题。

王三义建议,小家电企业想借助资本市场实行“抢位”发展,先要明确企业未来的战略核心是什么?很多小家电企业都是成长型的企业,所以投资者更看重“企业未来”。

从年会传出的消息是,来自佛山的格兰仕、富士宝、万和正在筹备上市,加上之前已上市的美的、科龙、伊立浦、志高,佛山军团有望成为小家电行业资本市场的领军者,这也侧面印证了佛山小家电的江湖地位。

编辑点评：由佛山信息产业局、佛山市电子信息、赛迪顾问主办“2010中国小家电市场年会”在佛山佳宁娜大酒店举行。