品向大众消费者靠拢

导读：一场经济危机，品行业所受的影响可想而知了。们也不得不低下高傲的头，向大众靠拢，与高街品牌合作，以使自己的日子好过些。

去年8月，当昂贵的法国品牌Givenchy推出它并不怎么便宜(但至少让人消费得起)的副牌Redux的时候，《纽约时报》的评论让我印象深刻：当眼下的经济危机让品牌看起来像个婊子时，他们找到了真正的朋友：穷人!

事实确实如此。在品牌前所未有看重大众市场的今天，在品牌公关铺天盖地的宣传攻势之下，富人们都在量入为出，受到鼓动的穷人们才是一心想要花掉一分钱去拥有品的人。另一方面，那些曾经高高在上的品牌们不是在力推出自己的年轻系列(也就是更便宜的系列)，就是忙着和High-Street高街品牌联名。

不久前，我刚从Lanvin for H&M人间炼狱般的人气佳现场落荒而逃。在限量发放360只手环、每人每款限买一件的强力规定下，人们仍然像购买大白菜一样将目之所及的货品一扫而空。原因很简单，同样的绸缎纯棉、人造水晶珍珠，同样的荷叶边单肩卡通设计，Lanvin的时装动辄上万，打上H&M标签却只卖千元——虽然亦不算十分廉价，但对比之下，人气佳到H&M的人无不觉得到;而过去在Lanvin身上砸下血本的老顾客却黯然神伤，顿感自己成了冤大头。

于是便有疑问，为何Lanvin要抛弃自己的高贵形象，与平民化的高街品牌合作?——还不是经济惹的祸。这两年，除了Louis Vuitton，品牌们大多表面风光，实则咬紧牙关。百年老牌Lanvin更甚。2001年台商王效兰接盘后，虽然请到设计师Alber Elbaz拓展品牌声望，甚至一度成为时尚界大热，可账面上却一直是连年亏损。单是05、06两年就分别亏损500万及1400欧元。2007年创收的100万欧元，则归功于将香水部门出售所得。当时的行政总裁Paul Deneve本寄希望于08年品牌能够有所增长，哪料到一场金融海啸，创收计划瞬间沦为泡影。财政艰难之下，与年销售额达千亿瑞典克朗的H&M结亲收取“**”，简直就是大势所趋。

编辑点评：其实撇开所谓品牌历史、核心价值，时尚并非像Alber Elbaz说的“分享重于一切”那么好听。时尚先是生意。经济收缩之下，手里有现钞才是当务之急。于是这边Lanvin与H&M联姻如旺如荼，那边厢Valentino也向美国休闲品牌GAP抛出橄榄枝，Jil Sander更是频频与Uniqlo合作，推出叫好又叫座的+J系列。还不止，据说紧接着跳下水的，是另外一个让粉丝爱得死去活来的低调品牌BV。