品传统手工艺

导读：在品牌前所未有看重大众市场的今天，在品牌公关铺天盖地的宣传攻势之下，富人们都在量入为出，受到鼓动的穷人们才是一心想要花掉一分钱去拥有品的人。另一方面，那些曾经高高在上的品牌们不是在力推出自己的年轻系列(也就是更便宜的系列)，就是忙着和High-Street高街品牌联名。

与高街品牌的合作如同一场蔓延在时尚界的流行病，让品牌和设计师们纷纷扯下一层自命不凡的面纱，一路小跑在对高街品牌点头哈腰的大道上。有传言指，H&M锁定的下一个目标是“时尚”Tom Ford，尽管我们有充分理由怀疑消息的准确性(Tom Ford更加高傲，他的品牌经济状况也很良好)，但回过头来看看金融危机前H&M的合作对象——Karl Lagerfeld、Jimmy Choo、川久保玲，他们都不是缺钱的主，反倒都有着的生意经。

与高街品牌合作的始作俑者、Chanel创意总监Karl Lagerfeld近年来一直在寻找进入大众市场的机会。也许就是因为见证过Chanel这个位于时尚行业顶端品牌的起起落落，才让他深谙大众才是硬道理。这些年们也渐渐发觉，贵族享受成衣越来越缺乏市场，反倒是手袋、香水这样面向常人的入门级产品成为了不少品牌的经济支柱。或许是富人们的境况江河日下，又或者是现代传播的变革让普通人有了对品前所未有的强烈欲望，无论如何，这都是一块让任何品牌无法忽略的巨大市场。

我担心的反而是，当品牌对高街联名趋之若鹜，销售额成为行业的先吃螃蟹指标——这不会成为时尚界的“生化危机”，令贵族享受时装从此不复存在。曾深受品牌批量化其害的Pierre Cardin近就讲到，时尚界要求所有品牌每年至少更新两次产品线的做法实际上已经让所谓的“时尚”消失了，而更严重的情况莫过于在品牌更胜一筹向大众靠拢的同时，它们失去了支撑品牌核心价值的老顾客，也不再坚守传统的手工艺。

编辑点评：如果普通消费者逐渐失去了对品的顶礼膜拜，这些品牌将要往何处去?