品巨资抢占中国市场

导读：众多品公司与当地代理商与合资方携手，在过去十年相继蜂涌进入中国市场，但这却存在不少风险，它们现在开始终止这些关系，挟巨资，营销以及技术能力独自进军中国市场。

众多品公司与当地代理商与合资方携手，在过去十年相继蜂涌进入中国市场，但这却存在不少风险，它们现在开始终止这些关系，挟巨资，营销以及技术能力独自进军中国市场。和Coach等精心打造品牌不惜斥巨资进入中国高达几十亿美元的品市场，从中国合作方中夺回自己品牌的控制权，原因在于它们对这个希望成为国内外头号品的市场志在必得。

Burberry在七月份表示计划从中国特许经营商手中收购品牌位于中国30个城市50间分店的经营网络。整个交易金额高达7000万英镑(1.075亿美元)，这将为公司2011-12年的营运创收增加200万英镑。

法国手袋品牌Longchamp已经决定将中国销售商收为旗下，并已经成立一个中国团队负责打理行政工作。Polo Ralph Lauren也从迪生创建公司手中回购中国销售经营权。

中国Pacific Epoch顾问公司少售分析师Marie Jiang表示，“毫无疑问，品牌在中国市场自行经营将是一大趋势”。

她表示，“在这个蓬勃发展的市场，至少在未来三至五年将会是一个高速发展阶段”。她还预期未来几年每年的品销售增幅都可达到30%左右。

根据Bain & Co.顾问公司的数据，中国目前是国内外第二大品市场，2009年的销量增幅达到12%至96亿美元，占国内外市场总量的27.5%。预期这个数据在未来五年将会增加至146亿美元，令其一举成为国内外品市场。

编辑点评：Ample金融公司分析师William Lo表示，“在经过十多年在中国大陆的经营之后，它们当中很多已经获得相当经验，现在则准备进入独立经营的全新发展阶段，这样它们就能够减少销售成本和提高营运**。”