家电市场万亿井喷恐难复制

导读：十年才能遇到一次的牛行情或许马上要走到头，昨天(1月17日)，中怡康发布的2010年家电行业年终盘点报告预测，去年全行业高速增长的局面将不会重现，今年上半年受政策紧缩防通胀压力及去年上半年销售旺爆等一系列因素影响，整体家电行业销售将呈“低迷”状态。

家电市场规模破万亿

在国内外家电产业仍受累于金融危机影响的2010年，中国却迎来了“暖春”。 根据中怡康提供的数据，2010年国内家电市场销售实现18%的高速增长，创下过去十年来之。2010年全年国内家电市场少售额规模很过10400亿元。其中黑电行业1700亿元以上，白电行业2500亿元以上， IT、通讯产业4500亿元以上，厨卫、小家电1700亿元以上。

黑电销售全年20%的增长率对拉动整个家电市场的增长贡献了不少力量。虽然彩电整体市场少售量规模同比增长仅为5%左右，但在LCD电视高速增长的带领下，整个彩电销售金额总规模同比增长高达21%以上;终彩电行业实现整体少售量4000万台以上，其中LCD电视少售量3400万台以上，同比增长高达40%，PDP少售量规模实现150万台以上，与上年相比基本持平。

白电方面，变频空调、滚筒洗衣机、三门冰箱等高附加值产品年少售量增长率分别高达134%、38%和67%，成为企业的**“发动机”。而厨卫和小家电则成为一匹黑马，展现出不同寻常的增长态势。中怡康数据显示，2010年厨卫、小家电行业整体少售额达到1700亿元以上，同比增长了15%。其中表现抢眼的近吸式抽油烟机、直饮机、不锈钢豆浆机的少售量同比增长率也分别高达104%、738%和190%。

中怡康时代总经理连四清表示，2010年市场上高技术含量的精心打造产品比重不断上升，这些产品在家电行业中充当着高增加收入能力的角色，随着精心打造产品比重不断上升，企业逐步从比拼价格的“红海”过渡到技术驱动的“蓝海”，从而提高了企业的增加收入能力。

而中怡康时代副董事长李基祥认为，我国经济政策刺激、家电行业环境全面好转、消费需求爆发性增长等多方面的原因导致2010年家电市场迎来旺爆行情。

今年上半年或步入低谷期

“事实上，受到房地产调控的影响，2010年下半年家电销售就显露出疲态端倪。”中电营销委员会副理事长洪仕斌告诉《每日经济新闻》记者，去年年底有部分企业连销售任务都没有完成，今年上半年呈低迷状态恐成事实。

洪仕斌表示，家电的销售受到宏观经济经济形势的影响很大，特别是在房地产政策还不明朗的当下，家电的消费也处于观望状态中。

中怡康认为，2010年全行业增幅达到创纪录的18%和我国居民家庭家电保有率持续提高，使得我国居民消费对普及型家电产品的需求不再呈现爆发式成长，市场增速将出现回落。此外，从政策环境来看，受中国经济“V”型反转已然完成、人民币升值带来的通胀压力增大、各类旨在扩大内需的“家电政策市”等因素影响。为此，中怡康预计，2010年全行业高速增长的局面将不会重现。

不过，中怡康也表示，从行业大盘走势来看，2011年整个家电行业运行态势将呈现“前低后高”之势。下半年销售增长态势将有所恢复，行业将回复到正常态势，全年行业增速预计在8%-10%左右。

编辑点评：十年才能遇到一次的牛行情或许马上要走到头，今年上半年受政策紧缩防通胀压力及去年上半年销售旺爆等一系列因素影响，整体家电行业销售将呈“低迷”状态。