家电企业扎堆试水网购平台

导读：近日，海尔集团旗下的B2C网购平台全时电器网近日正式上线，而在此前，TCL、格力、创维、志高、海信等家电企业纷纷自建企业的网购平台。种种迹象表明，电子商务的大潮已经漫延至家电行业。

去年以来，代工大鳄鸿海集团推出万马奔腾计划进军电子商务，推出网购平台飞虎乐购，国美收购世纪电器网，加快了进军家电网购的步伐，苏宁的易购网也正式上线，而国内家电企业竞相推出自己的网购平台，家电网购市场好不热闹。

在“2010年度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究发布会”上，奥维咨询总经理喻亮星认为，随着互联网技术的快速发展，促进了电子商务市场进程加快。“现在京东商城、新蛋网、苏宁易购、国美网上商城等B2C网站凭借其价格、配送等优势，已经被消费者所认可。”

奥维咨询数据显示，2010年电子商务渠道实现的彩电规模占到销售总规模的1%，预计再未来三年后将达到5%，2015年则将会很过一成市场份额。

“电子商务渠道是一种现金直销式的家电渠道模式，为噌噌往上窜相对较低的彩电行业缓解成本压力，降低如进场费、终端建设费及大量的渠道奖励等市场营销成本，彩电可以把这部分**直接让利消费者。”喻亮星说。

家电行业分析人士洪仕斌表示，企业自建网购平台强化的是企业的品牌与企业的终端网点的互补作用。企业品牌是完善企业网购的信任问题;终端网点解决产品体验的问题;毕竟眼见与体验有区别。

洪仕斌还表示，企业自身的网购平台对象京东、易购等垂直B2C企业不会造成多大冲击。因为任何渠道都需要专职的做专职的事了。而企业自身开拓电子商城，要真正起到效果，还有一个过程，这种过程更多在于理念从传统营销到网络营销的转变。

“虽然目前行业内还没有一家企业是真正创收的，但是，我认为，回归理性发展道路后，实现创收是可期的。”新七天总裁左英杰对于第三方家电网购平台的发展充满信心。同时，他也承认，电子商务行业的成熟需要一个积累的过程，目前已经在朝着越来越规范的方向前进。

编辑点评：种种迹象表明，电子商务的大潮已经漫延至家电行业。