破解内衣密码打造时尚

导读：

消费者对内衣的认识已经从单纯的保暖或遮羞工具转变到为对健康、舒适、美丽的需求，更多的消费者消费分层出现，从物质本身到精神层面的转移。要求内衣更加体现社会功能，如人群压力、如意识潮流、如群体符号等等。未来，中国一定会出现自己的女性内衣品牌，它有自己的流行趋势，更多的是反映本土女士们意识潮流，看到这一点，中国企业就应当有占位意识。而广大的内衣店主经营店铺也应该从消费者的需求出发，读懂顾客心理才能从根本上提升销售业绩。

女性内衣起源于20世纪80年代的欧美，80年代后期引进中国，近十年，随着各地商场女性内衣专柜和女性内衣专卖店的兴起，女性内衣也开始为消费者所接受。漫步街头，你会发现针对女性市场的商品种类越来越多，店铺的花样也层出不穷。其中以近几年兴起的女性内衣店为引人瞩目，这些精品店的出现不仅凸现了我国现代女性生活情趣、审美情趣水平的提高，同时也表现了她们对个性化时尚的追求。

 女性内衣起源于20世纪80年代的欧美，80年代后期引进中国，近十年，随着各地商场女性内衣专柜和女性内衣专卖店的兴起，女性内衣也开始为消费者所接受。

正是看到了国外的成功经验，以及我国女性内衣市场巨大的潜力，一家家内衣精品店如雨后春笋般在我国兴起，而诸如黛安芬、安莉芳、曼妮芬、爱慕等国内外一线精心打造品牌也渐渐为我国女性消费者所了解并使用。漫步街头，你会发现针对女性市场的商品种类越来越多，店铺的花样也层出不穷。其中以近几年兴起的女性内衣店为引人瞩目，这些精品店的出现不仅凸现了我国现代女性生活情趣、审美情趣水平的提高，同时也表现了她们对个性化时尚的追求。

内衣是女人的亲密伴侣，女人也离不开内衣贴身的关怀。在中国的6.5亿女性中，有2.5亿属于佩戴胸罩的适龄人群。仅仅是胸罩的消费一项，2005年就已经很过了6亿件，年销售额很过了150亿元，2006年更是突破了7.5亿件大关，年销售额将近200亿元。

随着女性对于内衣要求和内衣消费能力的提升，核心内衣的需求也在不断上升。目前，少售价格在200元以上的核心胸罩占市场销量的10%，占销售额的30%左右，市场容量达到50亿元。更引人注目的是，女性内衣市场的需求不仅是胸罩，还包括底裤、热裤、束身套装、吊带睡衣、丁字裤、肚兜、泳装、家居服、丝巾、头饰、手套等款式多样的内衣内饰，其需求总额将很过1000亿元。导师分析，目前，中国是各省市内外内衣及其相关行业增长快的，而且该市场还处在起步阶段。

小编点评：女人要多久换一次内衣呢？针对这个问题，有人统计过，一个女人的一生中，至少要消费300－500件内衣。可以说，整个女性内衣行业的规模和需求有着其他行业不可比拟。