女装如何提升品牌质量

导读：

中国女装虽然起步较晚，虽然至今仍给人廉价的印象，但中国女装产业至少仍然是在快速进步。“中国女装已经出现品牌，比如江南布衣、白领、影儿、思凡、例外、玛斯菲尔等。他们将顺其自然的走入资本运作以及国内外化的新阶段。”然而，质量问题一直是困扰女装产业发展的一大软肋，不得不引起重视。

女装与男装相比，有一个很大的不同，那就是个性化程度较高。女性消费者通常对撞衫比较忌讳，喜欢个性化穿着，而男装则更注重服装内在的品质，因此适于大范围的工业化生产。从消费集中度可以看到国内女装的质量状况。中国男装、内衣、休闲装、童装品牌前十名的消费集中度都达到了70%以上，而女装的消费集中度只有15.06%。这从一个侧面反映出国内女装行业质量相对较差。波西米亚风、寒流、俄罗斯风、维多利亚风、欧美风…….不管国内女装流行什么样风潮，质量始终是基础和前提。而在未来的市场，高品质的品牌女装将成为“统治者”。

在国内服装品牌当中，我们一提到男装品牌就会想到雅戈尔、劲霸、柒牌、七匹狼、利郎……一提到童装品牌，就会想到派克兰帝、力果、红黄蓝、巴拉巴拉、小猪班纳……一提到休闲装品牌，就会想到美特斯邦威、森马、佐丹奴、高邦、拜丽德……一提到内衣品牌，就会想到戴安芬、安莉芳、古今、爱慕……除了这些品牌以外，我们很难再想起非常或者非常让人振奋品牌。

女装行业进入的低门槛也是造成质量问题频发的主因，市场上众多的中小企业让女装质量监管困难。放眼各省市大部分的女装企业，很多都是生产型，企业规模较小、抗风险能力较小。这一方面因为女装的款式和颜色繁杂，深具个性化，不适宜大规模、大批量的生产，另一方面也是因为女性顾客对服装质量的忽视。

针对女式西服、大衣质量问题频发的现状，2010年1月1日，GB/T 2665-2009《女西服、大衣》正式实施。该标准全面的对女西服、大衣的检测方法、检测分类规则、标志、包装、运输、贮存做了规定。为了推动企业增进产品质量，深圳市质监局日前编制了《工业企业产品质量安全全过程管理通用要求》，要求对工业企业的产品设计开发、原辅材料采购、生产过程、产品标识、出厂检验、包装运输储存、售后服务、产品召回等各个方面做了系统规定。这个规定具有较强权威性和可操作性，可为服装企业提供强有力的测量工具。

国内女装朝品牌化、时尚化、个性化、规模化方向的发展，质量议题开始被提上议事日程。“未来几年的女装市场上，由于优胜劣汰，女装品牌数量将会逐渐减少，一些女装品牌的质量将会得到迅速提高并创新市场。”王茁告诉记者。女装市场将会出现一批非常好的品牌。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的“直接掌控终端”战略将逐渐增多，省代理将向分公司和“品牌管理机构”的形式靠拢。

小编点评：女装在整个亚洲乃至各省市内外都占有十分重要的地位，一个重要原因就是因为其产品质量稳固。对中小企业而言，走“品牌之路”是必由之路。只有实现从使用劣质面料以压缩成本到向品牌要效益，向品牌要附加值的转变，才能维持长久和可持续经营。