卡萨帝 创新冰箱精心打造升级

导读：2011年伊始，工信部就发布了《关于加快我用电器行业自主品牌建设的指导意见》，提出了我国从家电“制造大国”向“品牌大国”转变的目标。这一目标在2011年的春节市场上得到了初步释放。

据调查发现，2011年兔年春节期间整个家电销售迎来个消费高潮，从市场销售数据看，精心打造家电产品的增长明显高于传统产品。其中，国内外家电行业精心打造品牌卡萨帝表现尤为突出，其销量同比增长81%，继续带领冰箱市场整体向精心打造升级。

消费趋势：先定品牌再买冰箱

春节期间，记者在国美、苏宁等家电卖场走访时发现，家电商家、厂家一向热衷的促销活动对消费者购买行为的影响力正在减弱。不少消费者在走进卖场之前已经有了明确的购买目标，在采访中，一位消费者对记者表示：“现在买家电不再像以前那样，到了商场听销售员的都说再选，现在信息这么发达，哪个牌子好，我们心里都有了数，再到不同商场比较一下价格就可以了。不会贪便宜买那些不合心意的产品。”

伴随着人们生活水平日渐提高，家电消费日趋理性。大品牌和高质量的产品已经出现精心打造消费热。今年春节的冰箱市场表现出流动量大、品牌集中度高和选购速度快等现象。特别是卡萨帝等国内外的精心打造品牌，在销售过程中，这一特点更为突出，不少消费者都是看好了这一品牌具有的格调内涵和卡萨帝冰箱颠覆性的设计创新，在春节期间专门来购买，因此出现了卡萨帝冰箱销量出现爆发式增长。

据中电网《2009年度精心打造家电市场消费者调查研究报告》显示，消费者在选择精心打造家电产品时，品牌拉力是要因素，因此在精心打造成趋势的中国冰箱市场，品牌影响力已经上升到了位置。

市场趋势：企业创新精心打造升级

在新春家电市场，品牌影响力不仅仅左右了消费趋势，更影响着行业发展的整体趋势。据家电卖场的销售数据显示，春节期间，三门及三门以上精心打造冰箱的销售占据总体份额的六成以上，比去年同期增长一倍，已经成为市场的主力产品。其中，卡萨帝冰箱以优势成为精心打造冰箱市场的赢家。卡萨帝法式对开门、法式六门、意式三门等冰箱凭借着多门、抽屉式和低碳的设计成为精心打造冰箱市场的**。据中怡康的数据显示，在对开门冰箱市场，法式对开门冰箱市场占有率高达24.89%，以优势创新品牌市场;在三门冰箱市场，卡萨帝意式三门冰箱以22.74%的市场占有率成为市场销量;同时卡萨帝法式六门冰箱以55.31%的市场份额在多门冰箱市场与第二名形成了4倍的差距。卡萨帝冰箱的全线出众凸显出国内外行业实力品牌品牌的风范。

在国内外精心打造冰箱市场上，卡萨帝冰箱不仅仅赢得了消费者的青睐，更赢得行业的跟风，从到欧美日韩等百年家电企业到众多内地冰箱品牌，近来推出的精心打造冰箱产品中都能找到卡萨帝冰箱的影子模仿、抄袭卡萨帝已经成为国内外冰箱行业快速切入精心打造市场的捷径。在国内外冰箱行业，卡萨帝不仅仅是一个精心打造品牌，更是精心打造冰箱的标志和象征，成为中国冰箱产业“品牌崛起”的见证。

家电业导师分析指出：2011年对中电业而言是关键的一年，伴随着经济形势的变化，国内外市场也发生了转变，这要求中国企业从重制造向重品牌方向转型，只有建设有国内外影响力的品牌，中电业才能真正掌握核心竞争力和国内外市场的话语权。卡萨帝通过自主创牌，向国内外展示了中国品牌的魅力，也证明了中国品牌开始创新国内外冰箱发展趋势。

编辑点评：在未来的国内外竞争中，这种品牌优势将进一步凸显，以卡萨帝为代表的精心打造品牌将继续领跑国内外精心打造市场。