中国内衣业打造品牌化

导读：

内衣行业不同层面的企业继续扩展品牌产品线，包括扩展目标群体、产品品类等，多方位刺激销量扩充市场份额：安莉芳集团携第五个子品牌E-BRA亮相上海针织博览会，提出“以亲民价格打造好内衣”；9月，北京爱慕集团推出“心爱”品牌，针对20-35岁追求时尚、热爱生活的时尚男女、特别是轻熟风职场女性。

技术品牌化

内衣，尤其是女士文胸，其工艺要求比服装其他品类要求均高，且产业采用群体性集合作业方式，生产技术的标准化意义重大。2010年的内衣技术品牌化，不仅包括单一企业的技术标准升级，还包括区域企业的抱团式升级，从企业竞争上升为各区域的产业竞争。

男士内衣品牌LOOKSEE（鹭珂鸶）在第五届深圳国内外品牌内衣展上推出《中国男士内衣行业健康标准》，从中国男士功能、体态到面料、工艺上研究出系列健康标准，并特别就男士内衣的保养做了详细专职的介绍。这不仅彰显了LOOKSEE（鹭珂鸶）专注于男士内衣研发，同时也给发展中的男士内衣产业提供技术标准参考。这是继《中国男士内衣行业时尚标准》后，LOOKSEE（鹭珂鸶）推出的第二个行业标准。

区域方面，2月24日，义乌市无缝织造行业联盟标准--《生态无缝服装》标准正式出台，这是国内《生态无缝服装》标准。该标准的出台将有利于促进无缝服装行业产品的质量提升，为行业产品出口外销消除国外技术性贸易壁垒，促进无缝服装国内外化发展。

南海盐步举行内衣区域品牌创建暨联盟标准实施发布会，宣布盐步内衣联盟标准于当日起正式实施。该区域标准包括《内衣产品基本安全技术要求》及《文胸》、《针织内裤》、《调整型针织塑身内衣》，标准严于国标或行标，针对新产品发展，增加相关模块的技术要求，弥补了国标及行标中的空缺。这表明，盐步内衣产业将借此变加工优势为品牌发展优势，优化产业集群、提高产业综合竞争力。

小编点评：行业技术创造区域集体品牌，内衣作为贴身衣服，对技术质量的要求都上升到一个新的高度。对技术、质量的高标准，不仅是企业立足于市场，被市场认可的必备条件，也是行业健康、有序发展的基本前提。