春节白电市场“精心打造退烧”

导读：在2010年，中国白色家电市场一阵“精心打造化”风潮扬起，空调、冰箱、洗衣机厂商纷纷推出功能更高明丰富、节能效果更好、外观更加奢华的精心打造产品，以期改变经过多年激烈竞争而“利如纸薄”的局面。而在2011年的春节促销期中，本该大显身手的精心打造白色家电产品却似乎面临着“退烧”的命运。互联网消费调研中心ZDC将在本文浅谈刚刚过去的春节假期中中国白电市场的发展动态和趋势。

变频空调持续走俏，挂式空调提早回暖

变频空调成为主流似乎已经是大势所趋，在2009年年末变频空调的关注比例突破了30%，2010年年末变频空调的关注比例徘徊在40%，而在2011年1月中国空调市场中变频空调的关注比例达到了45.7%，春节期间更是达到了47.6%。变频空调与同规格定频空调产品的价格差距仍在逐步缩小，预计在2011年中变频空调将很过定频空调成为市场主流。

空调市场受到季节气候以及地域的强烈影响，形成了冬季柜式、大功率产品走俏而夏季挂式、小功率产品走俏的规律。但在2011年春节促销期间，以往风头正劲的柜式空调却提前降温，关注比例较1月明显下滑。再加上“涨价论”正沸沸扬扬，今年空调市场旺季的到来时间也许将再次提前。

双开门冰箱力图恢复失地

在2010年年末，三开门冰箱产品的关注比例已经很过了传统双开门产品，在一线市场更是已经成为市场的主流。对开门、多开门冰箱的关注比例也是稳定上升。但在2011年春节期间，三开门、对开门冰箱的关注比例均出现下滑，传统双开门冰箱的关注比例则上升了2.1%。但长远看，保鲜效果更好且价格稳定下降的三开门冰箱产品将取代双开门产品成为主流，对开门、多开门等产品也必将进一步扩大领土。

滚筒洗衣机增速减缓

2010年中，由于美的、**等品牌的推动，滚筒洗衣机的市场价格出现了松动，普及速度开始加快。克服了洗衣速度慢等缺点的滚筒洗衣机逐渐同传统波轮式产品向抗衡，甚至其关注度一度很过了波轮式产品。在2011年1月，滚筒式洗衣机在中国洗衣机市场的关注比例达到了50.5%，成为新年市场的主流产品。但在春节促销期间滚筒洗衣机产品的关注比例出现下滑，相对价格较低的波轮式洗衣机开始收复失地。

想要稳定加速普及滚筒洗衣机，仅靠一两家企业是完全不够的。仍需要全行业从技术开发、产品改良着手，加上不断降低规模成本、取得价格优势。而谁能够兼顾产品技术和市场策略的平衡，谁就能成为推动洗衣机市场全面更新换代的核心力量，将成为市场的领跑者。

编辑点评：中国白色家电市场一阵“精心打造化”风潮扬起，空调、冰箱、洗衣机厂商纷纷推出功能更高明丰富、节能效果更好、外观更加奢华的精心打造产品，以期改变经过多年激烈竞争而“利如纸薄”的局面。