家电节后涨价仍然扑朔迷离

导读：关于春节期间家电涨价一事仍然扑朔迷离。日前，苏宁电器总裁金明信誓旦旦地对媒体表示，“苏宁早就预测2011年春节期间家电价格将上涨。”随后，苏宁电器从1月上旬就以新闻通稿的形式向各省市媒体公开表示，已收到来自部分白色家电企业的调价函，白电价格将在春节前后上涨。而另一方面，**、美的等家电巨头公开否认涨价一事。同时，另一家电连锁巨头国美电器公开否认收到家电调价函一事。

“苏宁单方面发布家电要涨价的消息，非常不合适。直接将生产企业推向了市场的对立面，这不利于构建和谐少供关系，也不利于厂商共同探索和寻找新的商业合作模式。典型的损人不利己，令人费解。”一位家电企业人士称。

**市场运行调控导师、北京大学中国经济研究中心汪浩博士在接受《中国企业报》采访时指出，“苏宁作为一家大型家电少售商，销售价格一般低于社会均价，过度的打折销售经常引起厂家的不满，因此提价应该还是一件比较和谐的事。何况现在市场竞争十分激烈，提价空间十分有限。”

家电价格稳中有降

1月22日至23日期间，在北京地区的国美、大中、苏宁的部分门店了解到。由于目前处在春节前期，三大卖场都推出了不同的降价促销活动，其中以电视机的促销活动多，TCL、长虹、三星、夏普、海信等中外企业都推出了特价产品和丰富的买赠促销。TCL专柜的一位导购员告诉《中国企业报》记者，元旦以来彩电价格并没有出现上涨，相反，LED液晶电视的价格又出现了下调，主要是厂家为了刺激春节市场进行的促销。

**、美的、志高等企业的导购员告诉记者，近的价格都很稳定，没有出现大的波动。目前厂家已经发放了春节促销的活动方案，价格普遍是下降的。

国美电器公主坟店的一位工作人员透露，1月22日开始国美在各省市掀起了新一轮的降价促销，主要是为了刺激春节市场的销售。

苏宁电器玲珑路店的一位工作人员也表示，对于春节前后家电上涨一事并不了解，现在卖场都在进行春季促销的相关活动。现阶段是白电的销售淡季，但特价产品和促销的力度并不弱。

苏宁炒作价格为促销

近两周以来，苏宁电器在各省市媒体上频频放出“白电涨价”消息，表示收到了来自上游家电厂家的调价函，并宣称已通过“提前抛出300亿元的采购大单平抑家电价格上涨”。

浙江万里学院客座教授冯洪江则指出，“苏宁出于春节促销的目的，放出涨价消息再来降价促销，与当前的社会环境有点不和谐。从去年的姜你军、苹什么、豆你玩，市场和消费者对于价格已经形成了恐慌和担心，苏宁还选择玩价格涨跌游戏，无疑是在挑衅民意。”

发改委严查春节价格恶炒

日前，发改委有关方面负责人接受媒体采访时明确表示，“将按照经济工作会议要求，处理好保持经济平稳较快发展、调整经济结构、管理通胀预期的关系。”

上述负责人还表示，为支持春节期间市场供应和价格稳定，加强对流通环节收费和价格秩序的监管，落实好绿色通道政策，减少流通环节，降低集贸市场和超市的摊位费与进场费。加强市场价格监管，严肃查处恶意炒作、串通涨价、哄抬价格等价格违法行为。

中电营销委员会副理事长洪仕斌明确指出，“作为家电产业链中的渠道流通商，苏宁仍停留于价格炒作这种低端手段，不仅不利于整个产业的升级换代，反而会给企业的社会形象和品牌形象减分。”

汪浩则指出，少售商的强势地位在各省市内外都是一个问题，短期内没有简单的解决办法。从家电企业的角度看，应该尽量建立起多渠道的营销网络，如果过度依赖一两家大型少售商，那么**空间必然受到挤压。在网络社会，垂直一体化的营销方式必将得到发展，虽然目前受到大型少售商的阻挠。

编辑点评：关于春节期间家电涨价一事仍然扑朔迷离。