“宜家”的沟通之道
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宜家的营销新策略有着之处， 品牌的竞争力源于消费者的认知。打造品牌的过程就是不断强化消费者的认知的过程， 而要强化消费者的认知，就必须与消费者进行全面而又深层次的沟通，也就是足够的沟通。凡成功的品牌，无一不是与消费者沟通的高手，宜家更是其中的翘楚。我们将以宜家为例，看看它是如何通过沟通成就其品牌的。 宜家的营销新策略将会给你的带来全新的启示。
宜家的营销新策略战略沟通，品牌定位，就是品牌的战略。品牌的定位成败，决定着品牌甚至企业的生死存亡。所谓定位，就是让你的企业和产品与众不同，在消费者的心智中占据**的位置，让其成为一个品类或特性的代表。定位要坚持四个基本原则：一是要与众不同;二是要市场足够大;三是要符合消费者认知;四是要坚持不断传播。品牌定位一旦确立，就成了企业营销的基本宪法，为企业的活动指明了方向，一切活动都要围绕定位来展开。 宜家的产品定位于“低价、精美、耐用”的用品，“ 物美价廉耐用”成为了宜家大卖国内外的通行证。我们将“低价”抽离出来，看看宜家是如何与消费者进行沟通的。
宜家的营销新策略通过全面深入的探究，在消费者的心上打下了深刻的“低价”印记。
(责任编辑：渠道)
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