竞争时代 做好品牌

导读：大浪淘沙的竞争时代，做品牌，在看似很时髦的诱惑里面其实危机四伏。君不见，市场经济的残酷性逼迫千军万马为拥有品牌奋勇拼杀、全力以赴。

其中二种情况引人注意。一种是盲从国外经验，照搬其品牌运作与管理模式，在广告刺激拉动和其他宣传手段造势下积累度，他们为此兢兢业业，在争创品牌路上辛勤跋涉，恨不得早日品牌大厦奠基完工;另一种是根据自身的客观实际，有的放矢，扬长避短，一步一个脚印，目标明确，通过持续的服务和口碑来叠加信誉和信任。

这方面**的宗庆后具有眼光，他曾在一次谈话中讲道，我们选择的先通路后品牌，先农村后城市的策略，在和国内外大品牌的竞争中发挥了的优势。这种“联销体”的销售网络，是基于中国市场的实际情况与国内外销售理念相结合的一种营销模式，在市场竞争中还是游刃有余的。事实上也是这样，前一种情况终离品牌愈来愈远，因为他们只有别人没有自我，后一种则忠于自己的梦想和克制不随波逐流。由此，他们的选择是理性而准确的。

不妨再来回顾下舒尔茨谈品牌的十大黄金法则：

一、品牌策略与公司整体业务战略相一致;

二、贵族享受管理层深度参与品牌的创立

三、有一个设计合理的品牌结构

四、公司对品牌有一个360度的视角

五、的品牌能够简洁地表达企业的核心价值观与承诺

六、商标

七、在与客户接触的每一点上，品牌都要传递出引人注目的、连续的、一致的信息

八、成功的品牌推广计划必须充分、一致、连续而且有针对性

九、成功的品牌是由内而外打造出来的

十、衡量品牌传播效果和品牌的经济价值

品牌营销导师、蓝哥智洋国内外行销顾问机构CEO于斐先生指出，做品牌关键是要在自身拥有多种资源的战略导向上予以充分整合，扬长避短的同时凸现出的不同和差异。因此，作为企业具有方向和自我并矢志不渝的执行下去就很重要。如果目标不明只会循着别人的脚步跟风追随，或者暂时的市场诱惑吸引趋利的本性，忽略了做品牌原本需要的务实与目标明确，其结果就会遭遇夭折，这方面的教训是相当深刻的。

编辑点评：在竞争时代，做品牌，在看似很时髦的诱惑里面其实危机四伏。