市场存在一怪现象

导读：目前我国的消费已日趋大众化，人们的保健意识也有了明显的提高，由此，这一市场蕴藏着巨大的潜力。有关市场调查显示，近年来我国城市居民在方面的支出，每年都以很过30%的速度递增。无论是在北京、上海、广州这样的一类城市，还是沈阳、成都这样的二类城市，的消费比例都很高，均达到半数以上，“未购买也未服用”的比例均不到三成。但在销售额保持较高增长速度的同时，许多问题也随之而来。

先生产仍然存在着一些小作坊式企业，难免有鱼目混珠的低劣产品坑害消费者，损害的声誉。其次，的科技含量亟须提高。从上世纪80年代初至90年代中期，我国的多数为代产品。我国在1996年颁布了《管理办法》后，也禁止这类食品以面目出现。第二代必须经过人和动物的实践，证明其具有某项功能;第三代除了确能检验出功能因子外，这一代产品普遍具有高纯度(多为浓缩)、天然、高技术(用起临界氮体、薄膜、热烹饪技术，多为软胶囊包装)等优点，已经成为发展的主流。第三，在广告上存在虚假宣传现象。目前，虚假宣传主要表现为以下几种形式：无中生有，擅自增加产品功能;宣传**或辅助**功能，暗示**;“营养素补充剂”产品宣传保健功能;以中医理论解释产品进行误导;没有批号，却违法宣传其产品具有某种“保健功能”等等。

小编点评：市场还存在一个怪现象——研发投入少，广告投放大。广告而不是科技仍在主导着中国的，而广告则经常炮制着一些新的保健消费概念，产品质量好不好、科技含量高不高，谁有钱谁说了算。这一痼疾不仅使全行业无法走出“短命”怪圈，更使中国几乎没有的国内外保健品牌。