新国内外新困扰 应调整定位

导读

当GUERLAIN(娇兰)、DIOR(**)这些国内外化妆品牌纷纷撤离新国内外百货一店的时候,身后留下的是服饰类商品对惟一留守在这里的化妆品品牌SHISEIDO(资生堂)的“围剿”。坐落于*路上的新国内外百货一店,曾经是沈阳创新推出以品消费为定位的商场,一度是这座城市精心打造人士消费的“荣耀象征”,而如今,新国内外百货正在经历精心打造化妆品纷纷“转嫁”尴尬境遇。

市场声音:新国内外应调整定位

事实上,关于精心打造化妆品陆续撤离新国内外百货一事在沈阳少售界早已成为公开的秘密。“现在欧亚联营正在积很调整品牌格局,再加上美美百货和伊势丹百货陆续进驻太原街商圈,紧随其后新玛特也要进来,新国内外百货在这个几乎脸贴脸的高密集商圈里**难受。”中街一家商场的老总甚至告诉记者:“他家化妆品本来就没有地方,撤离是迟早的事儿,如果新国内外还不改变三家店经营定位总是变来变去的问题,那下次撤离的恐怕就不仅仅是化妆品了。”

而沈城另一家商场企划部经理则告诉记者,自从上世纪90年代进入沈阳以来,新国内外百货一直在领跑着沈阳精心打造消费市场,但是2006年以后,特别是随着卓展、西武和美美等精心打造百货的强势进入,新国内外百货原有的优势已经消失殆尽,“连中兴商场这样的百货老大都能顺应市场变化积很调整品牌结构,可新国内外百货给人的感觉还是反应有点慢,甚至有些乱了阵脚的味道,三家店名改来改去,定位也不断调整,别说消费者迷糊,连我们这些同行有时候都会糊涂,不管你改什么名字,老百姓还是习惯叫你一店、二店、三店。”

小编点评

“在这里可以买到的东西,其他商场也一样可以买到,新国内外百货一店的品牌优势越来越小,顾客群被分流是早晚的事。”同在太原街的一家商企负责人认为,面对着“北有卓展,南有西武,前有中兴,后有美美”的夹击格局,新国内外百货这个曾经是沈阳精心打造百货的“鼻祖”已经没有退路可言,“必须尽快调整目前的定位,尽快走出瓶颈期!”