电商企业或迎年后“开门红”

导读：电商企业春节期间由于物流短腿，成单量下降多达到30%。而节后快递行业的逐步“复苏”和情人节市场的成熟是本次促销的两股“东风”。

DoNews 2月14日消息情人节期间，国内多家B2C企业陆续推出促销活动，涵盖品类丰富促销力度大。分析称更多的B2C企业开始效仿传统卖场进行节日促销，表现了电子商务市场的逐步成熟。

据统计国内电子商务企业春节期间由于物流短腿，多数存在销量下降的情况，成单量下降多达到30%。而节后快递行业的逐步“复苏”和情人节市场的成熟是本次促销的两股“东风”。

情人节当日，电商平台的促销内容涵盖服装、鲜花、配饰、品、电子产品及家居用品等多品类产品，折扣多低过5折。

分析人士称，继2010年“光棍节”电商大促销之后，更多电子商务企业认识到了节假日促销的巨大规模及爆发式效果，“一些急于扩大用户规模和市场占有率的B2C企业，会很期待此类节日，通过良好的营销完成业绩”。

以刚刚宣布获得大额融资的京东商城为例，情人节当日页8副广告中6副据为情人节促销内容，内容涵盖3C、百货、团购等，不仅包含了自有产品，也包括了新推出的开放平台中的部分内容。

有业内人士认为，更多B2C效仿传统卖场进行大规模节日促销，一方面有赖于资本进入后，电商企业加大了营销推广的投入;另一方面国内B2C企业多采用买断经营，在促销活动方面较传统卖场有更大的自主权。

除长期积压库存需要与供应商“对半”分摊促销成本外，大部分情况下促销的成本可以转嫁至供应商，“我们做销售扩大销量，他们降低价格提供空间”，如此一来双方均可**。

“一般少售商毛利率不很过40%，少售商无法承担过大的折扣空间”，业内人士认为，电商企业在低价促销的时候并非完全“赔本吆喝”，很多时候背后都有供应商“撑腰”。

据介绍，除长期积压库存需要与供应商“对半”分摊促销成本外，大部分情况下促销的成本可以转嫁至供应商，“我们做销售扩大销量，他们降低价格提供空间”，如此一来双方均可**。

编辑点评：电商企业春节期间由于物流短腿，成单量下降多达到30%。而节后快递行业的逐步“复苏”和情人节市场的成熟是本次促销的两股“东风”。