伽蓝“上海制造”的背后

导读

“他就像一座沉寂的旺山，不爆发则已，一爆发就燃烧了整个行业。”伽蓝集团对外事务贵族享受总监郑小丹说。

2001年，郑春影决定从沈阳移师上海，创建化妆品行业中的“中国人自己的国内外级品牌”。

“上海制造”的背后

2001年郑春影在上海成立伽蓝集团，同时推出两个品牌：“自然堂”和“美素”。

此前几年的试水，从美容行业到日化行业，郑春影凭借着直觉，将美素定位为日化行业与美容行业结合进行推广的产品。

自选美容的商业模式是为了开拓美素的市场而的，其背后的支撑，是伽蓝的研发团队按照皮肤的24种特征研发的对应的系列产品。两年间，美素成长为中国专职线销量的品牌。

郑春影对品质的要求，在快进快出是普遍现象的日化行业里，属另类。在个人创业阶段，囿于沈阳在人才、供应链方面的限制，郑春影希望能找到一个合适的基地。

“上海有很好的配套产业链，同时，‘上海制造’在很长时间里都代表着可信的品质，此外，上海也是一个与国内外同步的城市，拥有前沿的信息。”

专职线渠道并非一朝一夕能够开拓成功的，除了前文所述的创新，郑春影背水一战，使出了“保姆式经营”的撒手锏，承诺产品若出现任何质量问题，都会无条件退款。

对于代理商而言，诚信的理念也等于为他们购买了品质保险，代理商担心的就是，代理了某个品牌之后，总是活在担忧之中，因为可能一年半载之后，再去寻找自己的合作厂商，厂商已经不知去向，踪影全无了。

“一个企业的成长像种子一样，你种下的种子是什么，自然就长出什么。”郑春影感慨，诚信经营的微妙之处，很难一言以蔽之。

小编点评

此前的四年间，郑春影在美容行业里完成了公务员到个人创业者的转型，为了研发美容专职产品，他甚至翻阅研究了《本草纲目》。日后，当郑春影决定在上海开始建立伽蓝集团时，他对品牌、产品品质、渠道的深刻理解，大都来自于当时的体验。