童装产业：市场细分才刚刚开始

导读：

近年来，传统可爱型的卡通童装的风头渐被偏成人化的休闲、运动童装赶上，运动休闲风格童装已经成为“潮”妈妈们的了。业内人士认为，这与一些运动休闲纷纷抢占童装市场不无关系。2008年8月，安踏宣布进军童装系列，半年间其童装店铺已经开了81家;2009年底，李宁与派克兰帝宣布合作开发童装小李宁;2010年3月，361°携6大系列童装与5大系列童鞋高调亮相CHIC……

在法国五联合时尚品牌策划机构品牌总监拜龙看来，国内运动休闲品牌大举涉足童装，的动力就是童装巨大的市场潜力。相对于成人装市场，童装市场稍显落后，但市场竞争也没有那么激烈。

这一点也得到了中南亚太(国内外)顾问咨询机构商品流通贵族享受顾问洪志业的认同。他表示，迄今为止国内童装市场还没有形成如男装、女装、休闲装、运动装那样的各省市性品牌或行业实力品牌品牌，品牌集中度尚不高。同时，童装的渠道掌控力也比较弱，从商场来看，童装基本位于位置不好的顶楼，一些商场甚至干脆不设置童装区，因为童装的平效比要低于其他服装类别。从这能看出，目前童装的附加值、创收水平还不高，渠道的标准就是创收能力。但这从一个侧面反映出童装市场的开发潜力，越来越多后来者也都看到了这样的机会，尤其是那些本就与鞋服和时尚相关联的企业。

拜龙认为，在国内市场，童装历来讲求的是卡通、可爱风格，而现今在向运动休闲方向发展，这是市场成熟的表现。在国外市场，童装早就向成人装方向发展了，阿迪达斯和耐克都拥有自己的童装系列，并且很早就进入了中国市场。

拜龙分析指出，童装的发展一般要比成人装晚一到两个节拍。比如，对于10年前的国内成衣市场而言，风格划分比较笼统，大多统称为休闲，之后才开始从休闲到商务休闲，再往时尚都市、家居、户外、运动等细分方向发展，还有的则往正装、礼服方向发展。童装也一样，之前可能都是卡通、可爱以及休闲风格，接下来则是进一步细分，大致有四个发展方向：

个方向是休闲运动。当然这只能是时尚休闲，而不可能是往专职运动方向。

第二方向是礼服。随着消费水平的提升，以及儿童出入场合着装的需要，礼服童装的出现是必然的。

第三个方向就是户外装。对于童装而言，这也是必然会出现的一种风格，当然婴儿装不会向这个方向发展，它针对两三岁以上的儿童。

第四个方向是时尚家居休闲。在成衣里面有个时尚休闲风格，即年轻人在泡酒吧、逛街时穿的衣服，对于童装而言，不会出现这种风格，但会出现与之类似的时尚家居休闲风格。

拜龙表示，现在出现的只是休闲运动童装，但其他几个甚至更多的细分方向也会很快出现的。对于运动休闲品牌涉足童装带来的影响，他认为，运动品牌具有市场网络发达、资金雄厚、企业系统高明等方面的优势，它们的涉足将打破原有的童装市场格局，给传统童装企业带来一定挑战。

编辑点评：在洪志业看来，运动品牌的进入对传统童装市场的影响有限，因为它们代表的只是一个市场细分方向，童装的发展方向不止这一个。而且，传统童装企业也可以涉足运动休闲领域，但反过来，运动品牌就很难涉足传统童装企业的细分领域。