老品牌孔凤春突围之道

导读

品牌发的发展怎样呢?翻阅历史，不难发现的是，谢馥春、孔凤春、双妹、百雀羚等曾经出众的品牌，其初的发展与国内外品牌基本同时起步(中国清代)，处于同一“起跑线”上。而发展几百年后，本土“”品牌与国内外品牌却完全是“同龄不同命”的境遇。

老品牌突围之道

除了呼吁政府对品牌“帮一把”，对于企业自身来说，自救和重振才是自强之道。

2010年，随着莫文蔚惊艳代言百雀羚草本护肤“水嫩倍现”五行本草系列产品，双妹高调复出踏入精心打造市场，孔凤春牵手“古典美女”孙菲菲演绎“国妆本色”，品牌纷纷显示出蓬勃生机。

事实上，对**孔凤春来说，品牌的重塑计划启动更早。据了解，从6年前联姻广东飘影集团，孔凤春已开始投入巨资实行四大举措：“新建厂房与更新设备、产品提升、渠道拓展、品牌传播与重塑”，以期实现品牌的复兴。

产品提升方面，杭州孔凤春化妆品有限公司总经理江宏波介绍，“孔凤春将构建一个品牌金字塔：儿童品牌‘妈妈乐’和传统系列‘蓝色经典’走大众路线，‘国货精品’走中低端，‘御方本草’走中精心打造，‘皇家贡品’走精心打造。” 全面布局产品线，覆盖更广消费群体。

对于品牌传播和重塑，孔凤春重金邀请“古典美女”孙菲菲代言，圆满演绎孔凤春“国妆本色”新形象。而在渠道布局上，孔凤春在杭州大本营不断发力，先后挺进百大、银泰、衣之家等多家百货商场。并谋划改变原来的商超路线，布局专卖店、百货专柜、精品店渠道，计划不同品牌走不同的渠道。江宏波透露，公司将计划在品牌150**时，发展年销售额20-30万的专卖店、加盟店和商场专柜达到1000家以上。

小编点评

体制原因是不可避谈的原因之一。“”化妆品企业的国营体制，导致与市场脱节，研发、生产、销售均出现严重问题，自然销售欠佳，企业停滞发展，导致产品落后于市场需求。